Σαράντα χρόνια είναι αρκετά για να αλλάξει η μόδα και μαζί της ο τρόπος με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε ένα παπούτσι. Όταν η Hogan έκανε την εμφάνισή της το 1986, το sneaker δεν είχε ακόμη τη θέση που κατέχει σήμερα στην καθημερινή γκαρνταρόμπα. Η ιστορία του ιταλικού brand μπορεί έτσι να διαβαστεί μέσα από τέσσερα σχέδια που αντιστοιχούν σε τέσσερις διαφορετικές δεκαετίες και καταγράφουν, το καθένα με τον τρόπο του, πώς το sneaker πέρασε σταδιακά από το sportswear στο σύγχρονο luxury ντύσιμο.
Πρώτο ήρθε το Hogan Traditional, το 1986, με λιτή γραμμή και αναφορές στο cricket. Ακολούθησε το Interactive, το sneaker που έκανε το χαρακτηριστικό "H" αναγνωρίσιμο στοιχείο της Hogan. Στα 2000s, το Olympia έφερε πιο έντονα την αθλητική αναφορά στο αστικό στιλ, ενώ η επόμενη περίοδος συνδέθηκε με το Hogan Rebel και, στη συνέχεια, με νεότερα σχέδια όπως τα H-Stripes, Hyperlight και Hogan Cool.
Πίσω από αυτή τη διαδρομή υπάρχει μια ιστορία που σήμερα μοιάζει σχεδόν παράδοξη. Στη Νέα Υόρκη της δεκαετίας του 1990, ο Andrea Della Valle παρατήρησε τις γυναίκες να πηγαίνουν στη δουλειά με sneakers και να τα αλλάζουν όταν έφταναν στο γραφείο, επιλέγοντας παπούτσια συμβατά με το τότε επαγγελματικό dress code. Η παρατήρηση έγινε η αφετηρία για το Interactive, σχεδιασμένο ως ένα sneaker που μπορούσε να παραμείνει στα πόδια ανεξάρτητα από την περίσταση.
Σήμερα, που τα sneakers φοριούνται με κοστούμια, φορέματα και πιο formal κομμάτια χωρίς να χρειάζονται ιδιαίτερη στιλιστική "δικαιολογία", αυτή η εικόνα από τα '90s αποκτά άλλη σημασία. Δείχνει πόσο έχει αλλάξει η θέση του αθλητικού παπουτσιού στην καθημερινή γκαρνταρόμπα και πόσο ευρύτεροι έχουν γίνει οι ενδυματολογικοί κώδικες μέσα στις τέσσερις δεκαετίες που μεσολάβησαν.
Τέσσερις δεκαετίες γίνονται τέσσερις ταινίες
Για την 40ή επέτειό της, η Hogan επέλεξε να επιστρέψει στα τέσσερα αυτά σχέδια μέσα από τον κινηματογράφο. Σε συνεργασία με το Centro Sperimentale di Cinematografia, ανέθεσε σε τέσσερις νέους σκηνοθέτες και σκηνοθέτριες να δημιουργήσουν ισάριθμες ταινίες μικρού μήκους, καθεμία τοποθετημένη στην εποχή του sneaker που βρίσκεται στο επίκεντρό της.
Ο Nicolò Folin επιστρέφει στα '80s με το Celeste, όπου το Hogan Traditional συναντά έναν κόσμο που συνδυάζει κινηματογράφο και animation. Η Sarah Narducci τοποθετεί το Nine Hundred την παραμονή της Πρωτοχρονιάς του 1999, μέσα στην αγωνία για το Millennium Bug, με skating και το Interactive στον πυρήνα της ιστορίας. Το Never Off του Gregorio Mattiocco μεταφέρεται στα 2000s και περιστρέφεται γύρω από τη διασημότητα, τη φυγή και την προσωπική ταυτότητα με πρωταγωνιστή το Olympia, ενώ η Paoli De Luca αφηγείται στο Lola Rebel μια διαγενεακή συνάντηση στα 2010s με σημείο αναφοράς το Rebel.
Η συνεργασία έχει και συνέχεια πέρα από την επέτειο. Η Hogan δημιουργεί πρόγραμμα πέντε τριετών υποτροφιών για σπουδαστές του Centro Sperimentale στους τομείς της σκηνοθεσίας, της υποκριτικής, του σεναρίου, του μοντάζ και του production design.
Το μπλε sneaker της επετείου
Η διαδρομή από το 1986 επιστρέφει τελικά στο σήμερα με το Hogan Cool Blue Special Edition, τη συλλεκτική εκδοχή που δημιουργήθηκε ειδικά για τα 40 χρόνια. Το Hogan Cool αποκτά pony-effect δερμάτινο επάνω μέρος σε βαθύ μπλε, ενώ το επετειακό μοτίβο H86_26 εμφανίζεται στην εξωτερική σόλα και επαναλαμβάνεται στα κορδόνια. Η ειδική έκδοση είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένες boutiques Hogan και online.
Το μπλε λειτουργεί ως κοινός κώδικας του επετειακού project και συνδέεται από την Hogan με τον ουρανό και την ιδέα της θέασης από ψηλά. Στην ίδια απόχρωση διαμορφώθηκε και το σκηνικό της επετειακής παρουσίασης στο νέο κτίριο του Πανεπιστημίου Bocconi στο Μιλάνο.
Σαράντα χρόνια μετά το Traditional, η Hogan επιστρέφει επομένως στα sneakers που διαμόρφωσαν την ταυτότητά της χωρίς να τα αντιμετωπίζει ως αντικείμενα ενός αρχείου. Τα χρησιμοποιεί ως σημεία αναφοράς για τέσσερις διαφορετικές εποχές της μόδας και, μέσω τεσσάρων νέων κινηματογραφικών ιστοριών, τα συνδέει με την επόμενη γενιά δημιουργών.