Πριν από λίγους μήνες βρέθηκα στην Παταγονία, συμμετέχοντας σε μια εκδήλωση ομορφιάς με την Parfums Christian Dior που απείχε πολύ από τις συνηθισμένες. Δεν ήμουν εκεί για να συζητήσω για αρωματικές νότες με κάποιον αρωματοποιό, ούτε για να δω τη συγκομιδή κάποιου συστατικού περιποίησης της επιδερμίδας, ούτε καν επειδή επρόκειτο για ένα δραματικό τοπίο που θα προσφερόταν για αναρτήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ήμουν εκεί για να μάθω για τα πούμα και για την ευκαιρία να τα διακρίνω στη φύση, λίγο πριν φτάσει ο χειμώνας και πέσουν τα χιόνια. Πιο συγκεκριμένα, βρέθηκα εκεί για να γίνω μάρτυρας της προστασίας του πούμα και να ακούσω πώς το Sauvage του Dior, το αρωματικό best-seller στον κόσμο, ένωσε τις δυνάμεις του με το Παγκόσμιο Ταμείο για τη Φύση WWF σε μια πρωτοποριακή συνεργασία για την υποστήριξη αυτού του σκοπού.
Δεν πρόκειται για μια ευκαιριακή συνεργασία εντυπωσιασμού, αλλά για μια σύμπραξη με ουσία. Ο Οίκος Dior υποστηρίζει το WWF από το 2023 και πρόσφατα ανανέωσε τη δέσμευσή του για ακόμη τρία χρόνια. "Η ομορφιά δεν είναι όπως η μόδα", αναφέρει η Cécile Lochard, παγκόσμια διευθύντρια βιωσιμότητας της Parfums Christian Dior. "Δεν δημιουργείς μια συλλογή αλλάζοντας συνεργάτη κάθε φορά. Χρειάζονται κατά μέσο όρο τρία χρόνια για να αναπτυχθεί ένα προϊόν, και το ίδιο συνέβη και με το WWF: ποιο είναι το κατάλληλο είδος για υποστήριξη, τι θα κάνουμε, πώς θα το επικοινωνήσουμε στο κοινό; Και αυτή δεν είναι απλώς άλλη μια συνεργασία με μη κερδοσκοπικό οργανισμό, αλλά μέρος μιας σφαιρικής προσέγγισης 360 μοιρών ώστε το Sauvage να γίνει ο σημαιοφόρος της δέσμευσης του Dior για το περιβάλλον και τη βιωσιμότητα".
Γιατί το πούμα; Στο σύμπαν του Sauvage υπήρχε πάντα ένα στοιχείο ενέργειας μεγάλου αιλουροειδούς. Μετά τη σύντομη θητεία του Alain Delon ως πρόσωπο του αρχικού Eau Sauvage όταν κυκλοφόρησε το 1966, το άρωμα εκπροσωπήθηκε από τις εικονογραφήσεις του René Gruau, οι οποίες συχνά περιλάμβαναν μια ελκυστική παρουσία λεοπάρδαλης. Και αν θέλετε να γίνετε πιο ποιητικοί, υπάρχει άλλη μια σύνδεση: το πούμα είναι ένα ακριβοθώρητο ζώο, η παρουσία του οποίου γίνεται συχνά αισθητή πριν γίνει ορατό. Πολύ παρόμοια με ένα άρωμα που σας προειδοποιεί για την άφιξη εκείνου που το φοράει πολύ πριν εμφανιστεί στο πεδίο της οπτικής σας γωνίας.
"Στο σύμπαν του Sauvage υπήρχε πάντα ένα στοιχείο ενέργειας μεγάλου αιλουροειδούς"
Σύμφωνα πάντως με τη Lochard, τίποτα από τα παραπάνω δεν σχετίζεται με αυτό που συμβαίνει εδώ, και παρόλο που μπορεί να δει τον κοινό παρονομαστή, "δεν έγινε επίτηδες". Αυτό έχει να κάνει περισσότερο με το σύμπαν του Sauvage, το κάλεσμα της φύσης και τους ανοιχτούς χώρους που είναι κεντρικής σημασίας για τη δημιουργία και τα μηνύματά του: το τρέχον σύνθημα, άλλωστε, είναι "Στη φύση, όλα βρίσκονται πάντα μπροστά σου". Η Parfums Christian Dior ήθελε να κάνει μια πραγματική αλλαγή με το Sauvage και να υποστηρίξει τη διατήρηση ενός είδους που κινδυνεύει. Η Lochard εργαζόταν προηγουμένως στο WWF ως αναπληρώτρια διευθύντρια εταιρικών συνεργασιών και δημιούργησε τον ρόλο του διευθυντή φιλανθρωπίας, αλλά αναφέρει ότι, εκείνη την εποχή, ήταν αδύνατο να επιτευχθεί μια συμφωνία με ένα brand πολυτελείας για την προστασία ενός είδους της άγριας πανίδας. Τώρα το κάνει πράξη.
Ένα τέτοιο έργο αποτελεί "μια μεγάλη αλλαγή, όχι μόνο για τον οίκο Dior αλλά και για τη βιομηχανία", λέει η Lochard. Ο Οίκος Dior φρόντισε να μην επιβάλει όρους. "Τους ρωτήσαμε ποια θα ήταν η δική τους επιλογή", αναφέρει. "Ποιο είδος είναι ευάλωτο ή υπό εξαφάνιση. Και στη συνέχεια είπαμε: ας προσπαθήσουμε να βρούμε έναν τρόπο να ταιριάξει με την καμπάνια γύρω από τον Johnny Depp [τον πρεσβευτή του brand]". Τα έργα προστασίας ξεκίνησαν με τον λύγκα στη Γαλλία, μετά με τον ιαγουάρο στο Μεξικό και τις Ηνωμένες Πολιτείες, πριν περάσουν στο πούμα στη Χιλή. "Δεν είναι πάντα εύκολο να βρεις ένα θέμα που να μπορεί να καλύψει τόσο δομικές όσο και δημιουργικές ανησυχίες· αυτός ήταν ο τέλειος συνδυασμός", προσθέτει η Lochard. Αυτό το κάλεσμα της φύσης λειτούργησε προς όλες τις κατευθύνσεις: το πούμα εμφανίζεται ήδη στις καμπάνιες του Sauvage και ένα νέο κοινό έχει έρθει σε επαφή με το WWF.
Η φροντίδα ενός κορυφαίου θηρευτή όπως το πούμα έχει αλυσιδωτές επιδράσεις και στην υπόλοιπη άγρια ζωή. "Το πούμα έχει έναν μοναδικό οικολογικό ρόλο", εξηγεί η Liliana Ortiz Tolhuysen, διευθύντρια στρατηγικής, επιστήμης και καινοτομίας στο WWF Χιλής. "Κάθε οικοσύστημα χρειάζεται έναν κορυφαίο θηρευτή και εδώ στην Αμερική και τη Λατινική Αμερική, το πούμα είναι ένας από τους πιο σημαντικούς· πρέπει να τα προστατεύσουμε καθώς ο ρόλος τους είναι αναντικατάστατος". Είναι αυτό που αποκαλείται "είδος-ομπρέλα", που σημαίνει, σύμφωνα με τη Lochard, ότι προστατεύοντάς τα "επενδύεις επίσης στη διατήρηση εκατοντάδων άλλων ειδών – είναι μια έννοια της βιολογίας και της βιοποικιλότητας". Τα πούμα αποτελούν σημαντικό μέρος της ρύθμισης της συμπεριφοράς και του πληθυσμού των φυτοφάγων ζώων, γεγονός που με τη σειρά του υποστηρίζει την ανάπτυξη της βλάστησης.
"Το πούμα έχει έναν μοναδικό οικολογικό ρόλο"
Ένα βασικό στοιχείο της συνεργασίας είναι η συμβολή στην προστασία της συνδεσιμότητας των οικοτόπων. Το πούμα είναι ένα από τα πιο ευρέως κατανεμημένα χερσαία θηλαστικά στην Αμερική, με την επικράτειά του να εκτείνεται από τον Καναδά μέχρι τη νότια Χιλή, και είναι σημαντικό να διασφαλιστεί ότι μπορεί να μετακινείται –καθώς και μεταξύ προστατευόμενων περιοχών– κάτι που μπορεί να περιλαμβάνει την κατασκευή ειδικών σηράγγων και γεφυρών. Υπάρχουν επίσης στρατηγικές εκπαίδευσης που αποσκοπούν στη μείωση της σύγκρουσης με τους κτηνοτρόφους, καθώς τα πούμα καμιά φορά κυνηγούν τα κοπάδια τους. (Είναι παράνομο να κυνηγάς ή να σκοτώνεις πούμα στη Χιλή, αν και μπορούν να πυροβοληθούν σε περίπτωση αυτοάμυνας.) Μια επιλογή είναι να δοθεί στους κτηνοτρόφους ένας σκύλος φύλαξης –διαφορετικός από τον σκύλο οδηγό κοπαδιών– που έχει εκπαιδευτεί ειδικά για την προστασία των προβάτων. Η καλύτερη εκπαίδευση γύρω από πρακτικές στρατηγικές, όπως ισχυρότεροι φράχτες και αποτρεπτικά μέτρα, είναι επίσης καταλυτική. Επιπλέον, ο Οίκος έχει χρηματοδοτήσει ειδικά κολλάρα GPS αυτόματης απελευθέρωσης και κάμερες που μπορούν να παρακολουθούν τα μοτίβα μετακίνησης του μεγάλου αιλουροειδούς χωρίς να το ενοχλούν. "Το πούμα είναι πολύ προσαρμοστικό και ζει με όλες αυτές τις απειλές, τα καταφέρνει όμως μια χαρά. Αλλά αρκεί μόνο μία αλλαγή και τα πράγματα θα μπορούσαν να διαφοροποιηθούν", λέει η Ortiz. Αυτή τη στιγμή, κατέχει καθεστώς "σχεδόν απειλούμενου" στη Χιλή, επομένως η συνεχής παρακολούθηση είναι σημαντική.
Αυτό το έργο είναι μόνο ένα μέρος της περιβαλλοντικής εργασίας στην οποία δεσμεύεται το brand, από τα επαναγεμιζόμενα αρώματα μέχρι την εργασία στην αναγεννητική γεωργία με τους προμηθευτές. Όλα είναι σημαντικά, αλλά θα έλεγα ψέματα αν έλεγα ότι δεν υπήρχε μια επιπλέον συγκίνηση ακούγοντας για τη δουλειά που γίνεται μεταξύ αυτών των δύο ισχυρών φορέων, την ώρα που έβλεπα μια μητέρα πούμα να παίζει με τα μικρά της ανάμεσα στους θάμνους του Εθνικού Πάρκου Torres del Paine. Υπάρχει ακόμη δρόμος να διανυθεί, αλλά, όπως λέει η Lochard: "Είμαστε ηγέτης στην ομορφιά στον τομέα μας, οπότε οφείλουμε να δίνουμε τον ρυθμό". Για να μην αναφέρουμε το ότι δίνουν και στην υπόλοιπη βιομηχανία μια σοβαρή αφορμή για προβληματισμό.
Harper's Bazaar UK | Από την Edwina Ings-Chambers