Ήταν 16 Νοεμβρίου όταν ο πρίγκιπας William αρραβωνιάστηκε την Kate Middleton. Ουσιαστικά αυτό ήταν και το επίσημο ντεμπούτο της Kate Middleton στα media καθώς και η επέτειος μιας μαγικής δύναμης που ασκούσε η τότε κοινή βασιλική οικογένεια πάνω στην πώληση ενός ενδύματος ή αξεσουάρ.
Όπως θυμάται το Vanity Fair, το μπλε φόρεμα της Kate Μiddleton εξαντλήθηκε στο διαδίκτυο σε μόλις πέντε λεπτά. Το σχέδιο έφερε την υπογραφή της Issa, μιας μάρκας η οποία ιδρύθηκε το 2001 από την Daniella Helayel, μιας Βραζιλιάνας που ζει στο Λονδίνο.
Με σπουδές στο Fashion Institute of Technology στη Νέα Υόρκη, η Daniella Helayel αποφάσισε να μετακομίσει από τις Ηνωμένες Πολιτείες στο Λονδίνο το 2000. Το όνειρό της ήταν να γίνει σχεδιάστρια μόδας , οπότε έκανε το μεγάλο βήμα και γρήγορα έκανε όνομα. "Ξεκίνησα να σχεδιάζω ρούχα που έκαναν τις γυναίκες να νιώθουν σέξι και σίγουρες για τον εαυτό τους: Ρούχα που μπορούσαν εύκολα να φορεθούν από το πρωί στο βράδυ, που ήταν όμορφα και ανθεκτικά", έχει πει η Daniella Helayel. Επιπλέον, δεν είχαν υπερβολικά υψηλές τιμές (ένα φόρεμα κόστιζε περίπου 500-600 λίρες), κάτι που ήταν σημαντικό πλεονέκτημα.
Πριν από το Instagram και τα social media...
Ήταν λίγα λεπτά πριν τις 11:00 π.μ. στις 16 Νοεμβρίου 2010, όταν έφτασε η είδηση πως ο πρωτότοκος γιος του Κάρολου θα παντρευόταν επιτέλους την αγαπημένη του με την οποία ήταν μαζί για αρκετά χρόνια. Εκείνο το απόγευμα, το ζευγάρι πόζαρε στους φωτογράφους, ενώ για την περίσταση, η Kate Middleton επέλεξε ένα απλό μπλε φόρεμα από τη μάρκα Issa που ταίριαζε τέλεια με το iconic δαχτυλίδι της πριγκίπισσας Diana.
Το μπλε φόρεμα με κέντημα, το οποίο ονομαζόταν απλά DJ157, θα μετονομαζόταν σε Sapphire London προς τιμήν του γεγονότος. Η αποθήκη της Issa άδειασε σε λίγα λεπτά και το φόρεμα παραγγέλθηκε αμέτρητες φορές. "Ήταν πάντα το φόρεμά μου με τις περισσότερες πωλήσεις. Πούλησα 1.110 σε μία μόνο παραγγελία στο Neiman Marcus στη Νέα Υόρκη. To αρχικό φόρεμα ήταν βασισμένο σε ένα πατρόν που δημιούργησε η γιαγιά μου, η οποία ήταν σχεδιάστρια", θα έλεγε η Daniella Helayel στην Daily Mail το 2017.
Πώς η Kate Middleton αγάπησε την Issa; Ήταν η μάρκα της εποχής, αγαπημένη πολλών διασημοτήτων, όπως Madonna, Jennifer Lopez, Kylie Minogue και Elizabeth Hurley.
Η Κate συνέχισε να επιλέγει σχέδια Issa τα χρόνια που προηγήθηκαν του γάμου της, αλλά κανένα ρούχο δεν προκάλεσε τόση δημοσιότητα όσο το μπλε φόρεμα. Ωστόσο, η επιτυχία γύρισε μπούμερανγκ, αφού η εταιρεία δεν μπορούσε να διαχειριστεί τον όγκο των παραγγελιών. Δεν υπήρχαν αρκετά χρήματα για παραγωγή μεγάλης κλίμακας, οπότε το φυσικό επόμενο βήμα ήταν να φέρει έναν εξωτερικό επενδυτή. Στην περίπτωση της Issa, ήταν η Camilla Al-Fayed που παρείχε το κεφάλαιο και απέκτησε το 51% της εταιρείας τον Ιούλιο του 2011. Τραγική ειρωνία; Η Camilla Al Fayed ήταν η ετεροθαλής αδελφή του Dodi Al -Fayed που έχασε τη ζωή του δίπλα στην Diana στο τραγικό δυστύχημα στο Παρίσι.
Η πτώση του brand Issa
Η Κate ωστόσο, σταμάτησε να αγοράζει ρούχα Issa. Οι λόγοι είναι ασαφείς. Ίσως η μάρκα να ήταν τέλεια για ένα νεαρό, ξέγνοιαστο κορίτσι, αλλά ήταν λιγότερο κατάλληλη για κάποια που κατείχε τον τίτλο της δούκισσας του Κέιμπριτζ και που μια μέρα θα γινόταν βασίλισσα των Βρετανών.
Όσο για το τι απέγινε η σχεδιάστρια Daniella Helayel της οποίας η ζωή άλλαξε σε μια στιγμή; Σήμερα είναι στρατηγική σύμβουλος για fashion brands που θέλουν να έχουν ανάπτυξη. Η δική της μάρκα δεν επέζησε της επιτυχίας της, οπότε ίσως να είναι το κατάλληλο άτομο για να προσφέρει συμβουλές.
Διαβάστε Επίσης
