Πρόκειται για ένα μαγαζί 280 τ.μ. στη Via Montenapoleone με διαφορετικό concept από τα άλλα καταστήματα του οίκου, που συνέλαβαν από κοινού ο καλλιτεχνικός διευθυντής του οίκου Olivier Rousteing και τρεις νεαροί αρχιτέκτονες από το αρχιτεκτονικό Studio AMV στο Παρίσι: η Άννα Φιλίππου, η Marie-Charlotte Prosperi-Fouchard και η Victoire Guerlay.
Ο Olivier Rousteing καθοδήγησε τους αρχιτέκτονες να επικεντρωθούν στις παριζιάνικες ρίζες του οίκου. Όπως εξηγεί η Άννα Φιλίππου, ο εμπνευσμένος σχεδιαστής ξεκαθάρισε από την αρχή ότι το κατάστημα στο Μιλάνο θα αποτελέσει το πρωτότυπο για τις boutiques παγκοσμίως και το βασικό concept είναι να βιώνει ο επισκέπτης την ατμόσφαιρα του Παρισιού, σε όποιο μέρος του κόσμου και αν βρίσκεται.
Αυτό έγινε με ένα μοντέρνο και φρέσκο τρόπο, που αποφεύγει όλα τα αναμενόμενα κλισέ. Έτσι, κατέληξαν να χωρίσουν το μαγαζί σε διαφορετικούς χώρους που συνδέονται με τη λογική του "The Classic Parisian Hôtel Particulier". Ο κάθε χώρος είναι διακοσμημένος σαν ένα δωμάτιο living, δηλαδή βιβλιοθήκη, κήπος, boudoir κ.λπ. και φιλοξενεί μια ξεχωριστή collection του οίκου.
