Παρά την πανδημία του κορωνοϊού, η μόδα δεν σταματά να είναι φορέας δημιουργίας. Σ' αυτές τις δύσκολες συνθήκες οι μεγαλύτεροι οίκοι δημιούργησαν νέα project με εφευρετικές ιδέες, προκειμένου να καταφέρουν να παραμείνουν συνδεδεμένοι με τους πελάτες και τους followers τους. Tον πρώτο μήνα του εγκλεισμού παρακολουθήσαμε από τα περισσότερα brands μέσα από τα κοινωνικά δίκτυα συζητήσεις σχετικά με τις αλλαγές που τα νέα δεδομένα θα φέρουν στη βιομηχανία. Η δημιουργικότητα και οι ευκαιρίες σε ανερχόμενους σχεδιαστές πέρασαν στο επόμενο, ψηφιακό στάδιο και με (συγκρατημένη) αισιοδοξία τραγουδιστές και DJs διασκέδασαν το κοινό online. Οι περισσότερες ενέργειες βρίσκονται ακόμη σε εξέλιξη και είναι αποθηκευμένες στα Instagram accounts των brands, όχι μόνο για την περίπτωση που κάποιες σας διέφυγαν αλλά και για να τις επαναλάβετε ανά πάσα στιγμή νιώθετε την ανάγκη να απομακρυνθείτε από τις σκέψεις σας.
Christian Dior
H Maria Grazia Chiuri διοργάνωσε μια σειρά από podcasts με τίτλο Dior Talks και φρέσκια ματιά που ανοίγει διαλόγους γύρω από παγιωμένες αντιλήψεις και ορίζοντες σε νέες απόψεις που έχουν τη δύναμη να ξαναγράψουν την ιστορία. Πιο συγκεκριμένα, μέσα από την ιστοσελίδα του οίκου, καλλιτέχνες και συνεργάτες γένους θηλυκού, όπως η Judy Chicago, Tomaso Binga και Mickalene Thoma, εκφράζουν τις απόψεις τους σχετικά με το φεμινισμό και τον ρόλο της τέχνης στην κατάρριψη των κοινωνικών στερεοτύπων.
Chloé
Το γαλλικό brand ξεκίνησε μέσω Instagram μια σειρά από ομιλίες, DIY χειροτεχνίες και ζωντανές παραστάσεις. Το project έχει τίτλο Chloé Voices, και συμμετέχουν η καλλιτεχνική διευθύντρια του οίκου Natacha Ramsay-Levi, η συγγραφέα Pauline Klein, οι καλλιτέχνες Langley Fox Hemingway και Rithika Merchant και η τραγουδίστρια Ellie Goulding.
Chanel
Και ο οίκος Chanel διοργάνωσε μία ζωντανή παράσταση στο λογαριασμό του στο Instagram με τη Βελγίδα τραγουδίστρια Angèle, ενθαρρύνοντας το κοινό να μείνει μέσα.
Manolo Blahnik
Στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας "Smile” με τον βρετανικό μη κερδοσκοπικό οργανισμό Mental Health Foundation, ο διάσημος σχεδιαστής παπουτσιών Manolo Blahnik έδωσε στη δημοσιότητα δέκα ασπρόμαυρα αυθεντικά σκίτσα του για εκτύπωση και χρωματισμό στο σπίτι.
Loewe
Ο καλλιτεχνικός διευθυντής της Loewe, Jonathan Anderson, μετέτρεψε το Instagram account του οίκου σε πλατφόρμα πολιτισμού όπου καθημερινά προσφέρει workshops και events με σημαντικούς καλλιτέχνες.
Alexander McQueen
Ο οίκος Alexander McQueen με το McQueen Creators προσκάλεσε όλους όσους αισθάνονται δημιουργικοί να δουλέψουν μαζί του. Το brand κάθε εβδομάδα δίνει την ευκαιρία στους followers να σχεδιάσουν επάνω σε ένα συγκεκριμένο concept και στη συνέχεια να μοιραστούν το έργο τους στα social media. Τα καλύτερα σκίτσα αναδημοσιεύονται στο account του.
Bottega Veneta
Το ιταλικό luxury label λάνσαρε το εικονικό πρόγραμμα Bottega Veneta Residency. Χρησιμοποιώντας όλες του τις online πλατφόρμες του. Ο οίκος φιλοξενεί curators που με τις προτάσεις τους που περιλαμβάνουν από σινεμά μέχρι καλλιτέχνες και συγγραφείς βοηθούν να περάσουν ευχάριστα οι ώρες του εγκλεισμού.
Prada
Με τίτλο Prada Possible Conversations, η ιταλική μάρκα κάλεσε δημοσιογράφους και curators στο λογαριασμό της στο Instagram σε μία νέα σειρά με συζητήσεις σχετικά με τη μόδα στην εποχή των κρίσεων. Τι επιφυλάσσει το μέλλον, πώς θα ανακάμψει η βιομηχανία και κυρίως – πώς μπορούμε να αλλάξουμε προς το καλύτερο, είναι τα ερωτήματα που μεταξύ άλλων απασχολούν.
