Μετά τους Karl Lagerfeld, Giambattista Valli, Isabel Marant, Stella McCartney (κ.ά), τα H&M μόλις αποκάλυψαν τη νέα μεγάλη συνεργασία τους: ο σουηδικός κολοσσός ένδυσης ενώνει τις δυνάμεις του για μία συλλογή σε συνεργασία με τη σχεδιάστρια Simone Rocha. H collection Simone RochaXH&M με τον τίτλο "Pearl" θα είναι διαθέσιμη από τις 11 Μαρτίου και θα περιλαμβάνει γυναικεία, αντρικά και παιδικά κομμάτια. Αυτή, μάλιστα, θα είναι η πρώτη φορά που η ιρλανδή σχεδιάστρια σχεδιάζει ανδρικά και παιδικά ρούχα και αξεσουάρ.
Η Simone Rocha ήταν στη λίστα της H&M εδώ και καιρό, οι συζητήσεις είχαν ξεκινήσει το 2018, και δεν ήταν μία τυχαία επιλογή καθώς πρόκειται για μια σχεδιάστρια άμεσα συνδεδεμένη την εξερεύνηση της γυναικείας ενδυνάμωσης μέσα από τη μόδα. Για τη συλλογή η σχεδιάστρια εμπνέεται από iconic σχέδια του αρχείου της από παλαιότερες collections και ξαναδουλεύει πάνω σε παλιές της δημιουργίες, παραδίδοντας μοντέρνα κομμάτια που δεν θα απέχουν από τους αισθητικούς κώδικες των συλλογών του οίκου της. Επίσης, το sustainability είναι παρών και σ' αυτή τη συλλογή H&M, αφού έχουν χρησιμοποιηθεί ανακυκλωμένα υλικά.
Όπως δηλώνει η σχεδιάστρια, "Για να είμαι ειλικρινής, ήταν μια πραγματικά συναισθηματική διαδικασία η δημιουργία όλων των κομματιών- ήταν μία ευκαιρία να καθρεφτίσω σεζόν για τις οποίες υπήρξα ιδιαίτερα περήφανη και να επιστρέψω σε collections που τις θεωρώ ορόσημα, και να ξαναδουλέψω μικρά διαμάντια τα οποία δεν είχαμε αναδείξει ίσως όσο έπρεπε την πρώτη φορά".
Στη συλλογή θα βρει κανείς τούλινα φορέματα, tartan κομμάτια, πουκάμισα με χάντρες, cable knits, πανωφόρια όπως καμπαρντίνες και signature αξεσουάρ όπως λαμπερά κοσμήματα και παπούτσια με πέρλες. Όλες οι δημιουργίες έχουν υιοθετήσει τα χρώματα με τα οποία δουλεύει η Simone Rocha, δηλαδή τα κρεμ, τα ροζ, το κόκκινο και το μαύρο.
Στην καμπάνια για την collection, που φωτογράφισε ο Tyler Mitchell, συμμετέχουν οι αδελφές Adwoah και Kesewa Aboah, η ηθοποιός Daisy Edgar-Jones, το μοντέλο Tess McMillan, και ο στιλίστας Robbie Spencer, με τους οποίους η σχεδιάστρια διατηρεί φιλικές σχέσεις.
