Την Παρασκευή 25 Σεπτεμβρίου, ο Demna μάς μετέφερε σε ένα πολυτελές κατάστημα Gucci, μόνο που στην πραγματικότητα δεν επρόκειτο ακριβώς για κατάστημα Gucci. Ο οίκος δημιούργησε ένα "όραμα για τον μελλοντικό χώρο λιανικής της Gucci" ως σκηνικό για την παρουσίαση της συλλογής Άνοιξη 2027. Ο χώρος ήταν τεράστιος. Χωρίστηκε σε διαφορετικές αίθουσες με ψηλά ταβάνια, καθεμία από τις οποίες φιλοξενούσε τον δικό της συνδυασμό από ready-to-wear, τσάντες, αξεσουάρ και παπούτσια, τοποθετημένα σε ράφια, κρεμασμένα σε stands και εκτεθειμένα μέσα σε γυάλινες προθήκες. Πίσω από τις γυάλινες πόρτες, περαστικοί κινούνταν στον δρόμο, κοιτάζοντας μέσα από τις βιτρίνες και προσπαθώντας να προστατευτούν από μια τεχνητή βροχή, κρατώντας τις Gucci τσάντες τους πάνω από το κεφάλι.
Η αίσθηση ενός καταστήματος πολυτελείας είναι συνδεδεμένη με μια δόση αποκλειστικότητας. Σήμερα, μοιάζει σχεδόν να χρειάζεσαι ένα χρυσό εισιτήριο για να μπεις — και μια χρυσή American Express για να αγοράσεις κάτι. Ο Demna γοητεύτηκε από τη bourgeois ιστορία της Gucci, όμως εδώ το ζήτημα δεν περιορίζεται σε εκείνους που έχουν και σε εκείνους που δεν έχουν. Αντί να παίξει με την εγγενή αίσθηση κοινωνικού προνομίου, εξέτασε δύο διαφορετικούς τρόπους σύνδεσης με τις ανώτερες τάξεις, τη διακαή επιθυμία του ανθρώπου που βρίσκεται έξω από αυτόν τον κόσμο να γίνει μέρος του και την ανάγκη εκείνου που βρίσκεται ήδη μέσα να επαναστατήσει.
Οι κώδικες του αστικού ντυσίματος βρίσκονται, όπως είπε ο ίδιος στα παρασκήνια, κάπως έξω από τη ζώνη άνεσής του. Αποτελούν όμως ιδανικό πεδίο για έναν σχεδιαστή όπως ο Demna, που αγαπά να στρέφει έναν σκληρό καθρέφτη απέναντι στη βιομηχανία της πολυτέλειας. "Η μπουρζουαζία είναι μια στάση και η Gucci κατά κάποιον τρόπο μού έδωσε την άδεια να τη διαφθείρω με τον δικό μου τρόπο", εξήγησε. "Ο επαναστατημένος αριστοκράτης έγινε η βάση πάνω στην οποία συνειδητοποίησα ότι θέλω να χτίσω το όραμά μου για αυτόν τον οίκο".
Η συλλογή χωρίστηκε σε δύο επιδείξεις, με μια ολοκληρωμένη ανδρική πρόταση να προηγείται και τη γυναικεία να ακολουθεί. Τα γυναικεία looks ξεκίνησαν με σύνολα εμπνευσμένα από την ιππασία, με εφαρμοστά παντελόνια ιππασίας, πουκάμισα με σηκωμένους γιακάδες και μπότες ιππασίας, στις οποίες προστέθηκε ένα εξαιρετικά λεπτό τακούνι στιλέτο. Στη συνέχεια, η συλλογή πέρασε σε shirtdresses και καμπαρντίνες με αισθητική country club, φορεμένα από μεγαλύτερες σε ηλικία γυναίκες, οι οποίες πρόσθεσαν ένα ιδιαίτερο je ne sais quoi με τα oversized γυαλιά ηλίου και τα χρυσά κοσμήματα που κουδούνιζαν καθώς κινούνταν.
Έπειτα ήρθε το tailoring, από το οποίο ο Demna είχε αφαιρέσει τον όγκο. Τα μοντέλα φορούσαν μαύρα κοστούμια με εξαιρετικά αυστηρή γραμμή, έντονους γιακάδες και ώμους "pagoda", κατασκευασμένους χωρίς βάτες ώστε να παραμένουν ανάλαφροι, μαζί με εξαιρετικά στενά παντελόνια, κάπρι και pencil φούστες.
Από εκείνο το σημείο και μετά, ο Demna άρχισε πραγματικά να κινείται μέσα στη δική του αισθητική, παρουσιάζοντας μια νέα πρόταση styling για την επόμενη σεζόν. Μια σειρά από looks συνδύαζε διαφορετικές εκδοχές rugby shirt, πλισέ ταρτάν φούστες και bomber jackets με φουσκωτό όγκο, μαζί με ζώνες "3X" από τις οποίες κρέμονταν υπερμεγέθη horsebits και πληθώρα κοσμημάτων συγκεντρωμένων γύρω από τον λαιμό. Όπως παρατήρησε ο Demna, είναι περίπου αυτό που θα μπορούσε να φορέσει στο ιδιωτικό σχολείο που απεχθάνεται το παιδί μιας αριστοκρατικής οικογένειας. Αυτού του είδους ο μαξιμαλισμός βρίσκεται επίσης έξω από τα συνήθη σχεδιαστικά μονοπάτια του Demna, ο οποίος συχνά στρέφεται σε πιο λιτές γραμμές και πιο αφαιρετικό styling.
Τα βραδινά looks, που φόρεσαν supermodels όπως οι Alex Consani, Anok Yai, Candice Swanepoel και Rosie Huntington-Whiteley, περιλάμβαναν "πολύ σέξι, πολύ glamorous, κατεξοχήν Gucci κομμάτια που μοιάζουν απλά, αλλά κρύβουν πολλή κατασκευαστική δουλειά". Σύμφωνα με τον ίδιο, το τελευταίο look συμπυκνώνει απόλυτα αυτή την ιδέα και είναι εκείνο για το οποίο αισθάνεται περισσότερο υπερήφανος. Το φόρεμα μοιάζει με ένα κομμάτι υφάσματος σε ροζ-μπεζ απόχρωση που μόλις συγκρατείται πάνω στο σώμα του μοντέλου, ντραπαρισμένο με ακρίβεια πάνω από τον έναν ώμο, ενώ μια ασημένια λεπτομέρεια σε σχήμα σταγόνας το βαραίνει στην πλάτη — ένα παιχνίδι με τη βαρύτητα.
Στα παρασκήνια, ο Demna μίλησε στους δημοσιογράφους για τις διαφορετικές πλευρές του οίκου στις οποίες έχει εστιάσει μέσα από τις συλλογές του. Στην ταινία The Tiger, που συνόδευσε τη μικρότερη σε έκταση πρώτη συλλογή του, έπαιξε με τις έντονες προσωπικότητες του παρελθόντος της Gucci, αγκαλιάζοντας τη διάσταση της καρικατούρας που υπάρχει στην κληρονομιά του οίκου. Έχει επίσης πειραματιστεί με το sex appeal, όπως φάνηκε ξεκάθαρα στις bodycon σιλουέτες της συλλογής για το Φθινόπωρο 2026. Στη Νέα Υόρκη, για την παρουσίαση της Resort 2027, προσέγγισε πιο συνολικά την ιδέα μιας Gucci "γκαρνταρόμπας", αναπτύσσοντας τα απαραίτητα κομμάτια που συνθέτουν τον τρόπο ζωής γύρω από αυτήν.
Σαν μια εκδοχή της Χρυσομαλλούσας στην υψηλή μόδα, δοκίμασε όλες αυτές τις ιδέες για να δει ποια του ταιριάζει. Τώρα φαίνεται να έχει βρει τη θέση του κάπου στη μέση. Σε επιστολή που έγραψε για τη συγκεκριμένη επίδειξη, χαρακτήρισε τη σημερινή συλλογή ως το "ολοκληρωμένο προσωπικό του όραμα για τον οίκο". Και φαίνεται πως αυτή τη φορά του ταιριάζει ακριβώς.
Από την Camille Freestone | Πηγή: Harper's Bazaar US