Ο αντίκτυπος που είχε το λανσάρισμα της Fenty Beauty το 2017 είναι δύσκολο να υπερκεραστεί. Μέσα σε ένα βράδυ -κυριολεκτικά- η Rihanna κατάφερε να αλλάξει τα δεδομένα στο χώρο της ομορφιάς, αμφισβητώντας τα μέχρι τώρα στερεότυπα και εκθειάζοντας τη διαφορετικότητα με το λανσάρισμα μιας σειράς foundation σε 40 αποχρώσεων. Έχοντας κυριαρχήσει εδώ και χρόνια στον κόσμο της μουσικής και έπειτα στη βιομηχανία της μόδας με τη συλλογή της Fenty for Puma, ξαφνικά η Rihanna κατάφερε να γίνει the talk of the town και στον κόσμο της ομορφιάς.
Δεν προκαλεί λοιπόν εντύπωση το γεγονός ότι τα καλλυντικά Fenty Beauty ανακηρύχθηκε μία από τις σημαντικότερες εφευρέσεις του 2017 από το Time Magazine "για την αναλογία της ποιότητας προς την τιμή και την έμφαση που έχει στη συμμετοχικότητα".
Η Rihanna ξεκίνησε κάπως έτσι με το δικό της μοναδικό τρόπο μια επανάσταση σε μια βιομηχανία που εδώ και χρόνια απευθύνεται σχεδόν αποκλειστικά σε λευκούς πελάτες, με τις σκούρες αποχρώσεις σε foundations, πούδρες και concealers να αποτελούν after thought. Η Rihanna είδε αυτή την έλλειψη στην αγορά καλλυντικών και την κάλυψε πλήρως, ξεκινώντας τη συζήτηση περί συμμετοχικότητας.
Σε αντίθεση με άλλα beauty brands, οι καμπάνιες της Fenty προβάλλουν γυναίκες με διαφορετικές αποχρώσεις επιδερμίδας, αλλά και διαφορετικές θρησκείες (ένα μοντέλο φορούσε μαντίλα), ενωμένες σαν ομάδα. Σε αυτή τη γιορτή της ασυμβίβαστης πολυμορφίας, κάθε γυναίκα έχει το δικαίωμα να νιώθει ισότιμη και όμορφη.
Γιατί όμως το λανσάρισμα προϊόντων για σκουρόχρωμες επιδερμίδες θεωρείται καινοτόμο; Γιατί δεν είχε συμβεί νωρίτερα; Η Rihanna απάντησε στα σχόλια που ήθελαν το αγοραστικό κοινό αυτών των προϊόντων να είναι μικρό, δείχνοντας πως όλες οι γυναίκες ανεξάρτητα από το χρώμα της επιδερμίδας τους επιθυμούν να έχουν στο μπουντουάρ τους high-end προϊόντα υψηλής ποιότητας. Τα αντίπαλα brands είδαν την επιτυχία που γνώρισε η Fenty Beauty και προσπάθησαν να ανακτήσουν το "χαμένο έδαφος" λανσάροντας και εκείνα προϊόντα σε μεγάλη ποικιλία αποχρώσεων. Η αλλαγή είχε ξεκινήσει.
Η μεγάλη ποικιλία αποχρώσεων δεν είναι ο μόνος λόγος που το makeup brand γνωρίζει τεράστια επιτυχία. Η υψηλή ποιότητα ήταν τελικά αυτή που τα ανέδειξε σε κορυφαίες επιλογές των γυναικών. Μερικά από τα πιο δημοφιλή προϊόντα της εταιρείας είναι τα foundations, τα concealers, αλλά και τα highlighters, τα οποία ακόμα και μετά από 3 χρόνια από το αρχικό τους λανσάρισμα, εξακολουθούν να αποτελούν staples στο νεσεσέρ εκατομμυρίων γυναικών παγκοσμίως.
To πιο πρόσφατο λανσάρισμα
Τώρα ένα νέο προϊόν έρχεται να προστεθεί στην οικογένεια της Fenty Beauty: η Full Frontal Volume, Lift & Curl Mascara. Πρόκειται για μια απόλυτα πολυχρηστική μάσκαρα που υπόσχεται εντυπωσιακό look στις βλεφαρίδες. Το ειδικά σχεδιασμένο βουρτσάκι με μία επίπεδη και μία παχιά άκρη κάνει τις βλεφαρίδες να δείχνουν πιο έντονες, ανορθωμένες, μακριές και γυριστές. Εμπνευσμένη από τις εντυπωσιακές βλεφαρίδες της Rihanna, η πολυχρηστική σύνθεση της Full Frontal ανορθώνει τις βλεφαρίδες, χαρίζει όγκο, μήκος και καμπύλη και αναδεικνύει ακόμα και την παραμικρή τρίχα, χαρίζοντας αποτέλεσμα που σαγηνεύει.
Ένας ακόμα λόγος που η νέα μάσκαρα, αξίζει μια θέση στο νεσεσέρ κάθε γυναίκας είναι η αδιάβροχη σύνθεση μακράς διάρκειας που έχει, η οποία μάλιστα έχει δοκιμαστεί από την ίδια τη Rihanna: Δεν αλλοιώνεται και είναι ανθεκτική στον ιδρώτα και τα δάκρυα, διατηρώντας τις βλεφαρίδες άψογες από το πρωί μέχρι το βράδυ.
Do it like Rihanna
Για να πετύχετε βλεφαρίδες σαν της Rihanna, απλώστε επιπλέον στρώσεις προϊόντος μόνο στις εξωτερικές γωνίες των βλεφαρίδων σας, χτενίζοντας τις προς τα έξω. "Μου αρέσει να αναδεικνύω κάθε τρίχα των βλεφαρίδων. Αυτό ακριβώς ήθελα να κάνει αυτή η μάσκαρα. Αυτό το προϊόν συνδυάζει όγκο, ανόρθωση και καμπύλη. Και όλα αυτά μαζί με ένα καταπληκτικό βουρτσάκι. Μου αρέσει να δημιουργώ διαφορετικά looks με τη μάσκαρα, και γι’ αυτό ήταν πολύ σημαντικό για εμένα να έχω ένα κατάλληλο βουρτσάκι! Μερικές φορές βάζω μερικές επιπλέον στρώσεις με την παχιά πλευρά από το βουρτσάκι μόνο στις βλεφαρίδες στις εξωτερικές γωνίες των ματιών, για να αναδείξω το βλέμμα και το σχήμα των ματιών μου!", λέει η ίδια.
