Ben Gorham | Αποκλειστική συνέντευξη με τον ιδρυτή της Byredo

Στην συνέντευξη που παραχώρησε στο Harper’s Bazaar Greece ο ιδρυτής της Byredo, Ben Gorham, μιλάει για το νέο άρωμα "Eyes Closed", τις αξίες της μάρκας και την κινητήρια δύναμη πίσω από τις δημιουργίες του.

Μάτια κλειστά, ο ένας να χάνεται στην αγκαλιά του άλλου. Η φαντασία απογειώνεται, οι υπόλοιπες αισθήσεις οξύνονται και αποκαλύπτεται ένας καινούριος τρόπος να "κοιτάζεις", καθώς η αγάπη δε "βλέπει" περιορισμούς. Με έμπνευση το έργο "The Perfect Kiss" του Βρετανού φωτογράφου Alasdair McLellan, η Byredo συνεργάστηκε μαζί του για να απεικονίσει τη σύνδεση που επισκιάζει κάθε διαφορά και διαχωρισμό μέσα από το άρωμα "Eyes Closed". 

H.B.: Ποια ήταν η έμπνευσή σας για τη δημιουργία του "Eyes Closed";

B.G.: Η απόσταση και ο χωρισμός αποτελούν επαναλαμβανόμενα θέματα τα τελευταία χρόνια, γι’ αυτό ήθελα να δημιουργήσω ένα άρωμα που θα αποκαταστήσει αυτό τον κατακερματισμό. Μακριά από τις οθόνες, που μόνο μιμούνται την εγγύτητα, μπορούμε να είμαστε πιο συνδεδεμένοι μεταξύ μας αν απλώς κλείσουμε τα μάτια και ξεχάσουμε για λίγο το φυσικό περιβάλλον. Και πραγματικά, η έμπνευση ήρθε όταν σκέφτηκα τι συμβαίνει στην πραγματικότητα από τη στιγμή που αποκλείσουμε μία από τις αισθήσεις μας. Ξαφνικά αποκτάμε έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο όρασης και οξύνονται οι υπόλοιπες αισθήσεις μας. Τα κλειστά ή ανοιχτά μάτια είναι η ειδοποιός διαφορά όταν είσαι ερωτευμένος ή όχι, όταν νιώθεις πραγματικά αισθήματα ή προσποιείσαι. Με τα μάτια κλειστά εμβαθύνουμε στην ψυχή του άλλου. Το νέο άρωμα αντικατοπτρίζει τις ψυχές που ενώνονται.

Ben Gorham | Αποκλειστική συνέντευξη με τον ιδρυτή της Byredo

H.B.: Υπάρχουν κάποιες νότες στο "Eyes Closed" που σας ξυπνούν προσωπικές αναμνήσεις;

B.G.: Ζώντας στη Στοκχόλμη, οι νότες της κανέλας και του κάρδαμου μου αρέσουν πολύ. Μου θυμίζουν γλυκά αρτοσκευάσματα και μου ξυπνούν το αίσθημα της  οικειότητας και της ζεστασιάς.

H.B.: Τι σημαίνει αγάπη για εσάς;

B.G.: Να περνάς από το καθαρά οπτικό ερέθισμα στο εγκάρδιο, ενστικτώδες και ειλικρινές συναίσθημα. "Η αγάπη δεν κοιτάζει με τα μάτια, αλλά με το μυαλό" είπε ο Σαίξπηρ. Για μένα η αγάπη μπορεί να έχει τόσο πολλές μορφές! Η αγάπη δε "βλέπει" όρια.

Byredo

H.B.: Αν η αγάπη δεν έχει περιορισμούς, πιστεύετε ότι πρέπει να ισχύει το ίδιο και για τη δημιουργία ενός αρώματος;

B.G.: Απολύτως. Ίδρυσα την Byredo για να μπορώ μέσα από τη δημιουργία ενός αρώματος να εξερευνήσω ένα συναίσθημα, μια ανάμνηση. Με αυτό τον τρόπο μπορώ να ικανοποιήσω την περιέργειά μου, να επαναπροσδιορίσω τη σκέψη μου, να εκφράσω κάτι τόσο αφηρημένο όσο ένα άρωμα, που οι άνθρωποι θα το ερμηνεύσουν ξανά και ξανά. Πίσω από κάθε άρωμα υπάρχει μια δημιουργική διαδικασία που γεννιέται μέσα από μια οπτική και συναισθηματική ιστορία, που λειτουργούν ως έμπνευση και ως κινητήριος μοχλός. Έτσι, όταν δουλεύω με ταλαντούχους καλλιτέχνες, όπως ο Alasdair McLellan, μπορώ να παρακολουθήσω την κάθε αφήγηση να ζωντανεύει και να γίνεται εικόνα. Αυτή η σύνδεση με τους ανθρώπους είναι που με κρατά δημιουργικό.

H.B.: Ποια ήταν η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίσατε κατά τη διάρκεια της δημιουργίας του "Eyes Closed";

B.G.: Νομίζω ότι η δύναμη της Byredo είναι οι συνεργασίες της με καλλιτέχνες. Όταν συνεργαζόμαστε με κάποιον καλλιτέχνη, πάντα του δίνουμε "carte blanche". Είναι η δική του άποψη, η δική του ερμηνεία, η δική του αισθητική και το πώς συναντά τις ρίζες και τις δημιουργικές μας απόψεις. Αυτό που προσπαθούμε πάντοτε και ακολουθούμε σε κάθε νέα δημιουργία της Byredo είναι να παραμένουμε πιστοί σε όσα πρεσβεύουμε.

Byredo

H.B.: Ποιες είναι οι βασικές αξίες της Byredo;

B.G.: Υπεροχή και αίσθηση σκοπού. Αυτές είναι οι αξίες που διέπουν κάθε μας προϊόν. Εργαζόμαστε πάνω σε κάθε λεπτομέρεια ώστε να δημιουργήσουμε ένα αψεγάδιαστο προϊόν.

H.B.: Θέλετε να μοιραστείτε μαζί μας μια συμβουλή που σας καθοδήγησε στην καριέρα σας;

B.G.: Να μείνω πιστός στη δημιουργικότητά μου και να επιλέγω στην πορεία μου τους κατάλληλους συνεργάτες.

H.B.: Αν έπρεπε να επιλέξετε μόνο ένα άρωμα Byredo, ποιο θα ήταν αυτό;

B.G.: Είτε το πιστεύετε είτε όχι, δε φοράω συχνά άρωμα. Όταν φοράω κάποιο, συνήθως προτιμώ το "Palermo". Είναι φρέσκο και αρμονικό, αλλά ταυτόχρονα πολύπλοκο και ποικίλο, όπως και η ίδια η πόλη.

Byredo

Τα προϊόντα Byredo διατίθενται αποκλειστικά στα attica City Link, Golden Hall, Τσιμισκή και στο atticadps.gr.

Φωτο: Fredrik Storvist, Alasdair McLellan