The Ritual | Η νέα καμπάνια Fall-Winter 2020 -2021 του οίκου Gucci

Ο Alessandro Michele παραχωρεί τον έλεγχο στα μοντέλα του και παραδέχεται ότι "η ομορφιά μπορεί να εμφανιστεί απρόβλεπτα και θαυμάσια ατελής".

Στο παρελθόν, ήθελα να ελέγχω κάθε λεπτομέρεια της ιστορίας που ήθελα να πω. Αυτή τη φορά, ο δημιουργικός πειραματισμός πηγαίνει πέρα από αυτό, προς ένα άλλο σημείο χωρίς επιστροφή. Για μια φορά, αποφάσισα να παραιτηθώ από τον ρόλο του εμμονικού σκηνοθέτη. Επέλεξα να αφεθώ, να παραιτηθώ από την οικοδόμηση της σκηνής και της δράσης, για να ξεφύγω από την μανιακή επίβλεψη. Παραδόθηκα στην ιδέα ότι η ομορφιά μπορεί να εμφανιστεί, απρόβλεπτα και θαυμάσια ατελής, μέσω της απουσίας του ελέγχου" εξηγεί ο Alessandro Michele, για τη νέα καμπάνια Fall-Winter 2020 -2021 του οίκου Gucci, The Ritual.

The Ritual | Η νέα καμπάνια Fall-Winter 2020 -2021 του οίκου Gucci

Η καμπάνια ακολουθεί την αντίστροφη πορεία, που χαρακτήρισε και το όραμα του καλλιτεχνικού διευθυντή για το show Φθινόπωρο-Χειμώνας 2020-2021, όπου το κοινό κλήθηκε να παρακολουθήσει τι συμβαίνει πίσω από τα παρασκήνια, πίσω από τις κουρτίνες. Ο Alessandro παραδέχεται την εμμονική φύση του, όμως δείχνει πια να απελευθερώνεται από τα δεσμά του - και ίσως κι από ολόκληρης της βιομηχανίας μόδας - ανοίγοντας δρόμο για το φρέσκο, για αυτό που ορίζει δικούς του κανόνες και επαναπροσδιορίζει την ομορφιά. 

GU681_FW20_MASTER_PR CROPS
GU681_FW20_MASTER_PR CROPS

Ο καλλιτεχνικός διευθυντής του Gucci ζήτησε από τα μοντέλα να γίνουν οι δημιουργοί της νέας καμπάνιας, δίνοντας τους το brief για να ενσωματώσουν απλώς την εμφάνιση στην καθημερινή τους ζωή από την άνεση των δικών τους, οικείων χώρων και να το καταγράψουν. Το αποτέλεσμα είναι μια βαθιά προσωπική και ειλικρινής σειρά αυτο-προσωπογραφιών.

GU681_FW20_MASTER_PR CROPS

Παραχωρώντας τον έλεγχο, απελευθερώνεται ένας νέος τύπος δημιουργικότητας. Η κοινότητα του Gucci, πλέκει, ασχολείται με την κηπουρική, κάνει ηλιοθεραπεία, βουρτσίζει τα δόντια, κρέμεται στην οροφή ενός κτιρίου, χοροπηδά στο κρεβάτι, παίζει με κατοικίδια, βελάκια ενώ κάνει ακόμα και skateboard σε εσωτερικό χώρο, σε ένα γυαλισμένο ξύλινο πάτωμα. Αν και τα σενάρια παραπέμπουν στην καθημερινότητα, οι εικόνες είναι οτιδήποτε άλλο εκτός από συνηθισμένες, δείχνοντας πώς ο μαγικός ρομαντισμός του Gucci εμπνέει μια ιδιόμορφη, συναισθηματική ονειρική ποιότητα.

GU681_FW20_MASTER_PR CROPS

"Ο υπερβολικός νατουραλισμός που πάντα προσπαθούσα να απεικονίσω, εμφανίζεται τώρα ακόμα πιο αυθεντικά και εκπληκτικά. Η ανατροπή, στην πραγματικότητα, δημιουργεί ένα παράδοξο αποτέλεσμα: η χαλάρωση του ελέγχου παρήγαγε μια αφήγηση που φαίνεται να ξεπερνά, σε ένταση, την ικανότητά μου να χτίζω μυθοπλασία" καταλήγει ο Alessandro Michele.

GU681_FW20_MASTER_PR CROPS

#GucciTheRitual
Credits:
Creative Director: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Photographer/Director: models
Hair stylist: models
Make up: models
Music credits:
"Alright” Supergrass
(Gareth Coombes, Daniel Goffey, Michael Quinn)
© 1995 EMI Music Publishing Italia Srl on behalf of EMI Music Publishing LTD
(P) 1995 The Echo Label Limited, a BMG Company, courtesy of BMG Rights Management (Italy) srl