MCM | Η νέα καμπάνια του brand εμπνέεται από τα "ταξίδια" στην υπερ-πραγματικότητα

Ζούμε σε μία εποχή που τα ταξίδια γίνονται πλέον πιο εύκολα εικονικά, παρά φυσικά. Η νέα καμπάνια, λοιπόν, του γερμανικού πολυτελούς brand MCM για τη συλλογή Φθινόπωρο / Χειμώνας 2020 εμπνέεται από αυτά τα "ταξίδια" στην υπερ-πραγματικότητα και μάς καλεί να ταξιδέψουμε μαζί του μέσα από εικόνες που αποπνέουν φουτουρισμό και tech αισθητική. 

Η MCM έδωσε στην καμπάνια της τον τίτλο HYPERTECHNOREALITY  και επιχειρεί να αποτυπώσει την εικονική πραγματικότητα μέσα στον πραγματικό κόσμο, τις αντιθέσεις των δυο αυτών κόσμων, αλλά και τη διαρκή κινητικότητα που τη διακρίνει. Αυτό το σύμπαν αναδεικνύει δυναμικά το DNA της MCM, δηλαδή της ελευθερίας των κινήσεων και της έκφρασης. 

Οι τέσσερις ήρωες που συμμετέχουν στην αφήγηση της καμπάνιας ταξιδεύουν στις δικές τους εικονικές πραγματικότητες και συν-δημιουργούν τους κόσμους και τα βασίλεια που εξερευνούν. Και η νέα συλλογή του brand τους προσφέρει μια μεγάλη ποικιλία σχεδίων, που είναι ιδανικά για δημιουργικούς ανθρώπους, πρωτοπόρους, που θέλουν να αφήσουν το δικό τους στίγμα, όπως οι ίδιοι. Η Pricela - καλλιτέχνης και παραγωγός, ο Yannick - skater, ο Aaron - ηθοποιός και η Celine - συγγραφέας και επίδοξη επιχειρηματίας, εμφανίζονται στην καμπάνια με προσεγμένη εμφάνιση και καθαρές γραμμές, με athleisure look.

Με αέρα ανεξαρτησίας και μη συμβιβασμού στα στερεότυπα, οι ήρωες της νέα καμπάνιας και συλλογής Φθινόπωρο/ Χειμώνας 2020 συμβολίζουν έναν νέο σταθμό για την MCM - μια νέα άφιξη, έναν νέο προορισμό σε ένα ταξίδι που όλα είναι δυνατά.

"Το ταξίδι είναι η κληρονομιά μας και η κινητικότητα υπάρχει στο DNA μας. Ένα ταξίδι είτε ψηφιακό είτε φυσικό πιστεύουμε ότι μπορεί να μας ταξιδέψει. Η κουλτούρα μας αποτελεί πρότυπο αυτού του παραδείγματος: Αψηφούν τη σύμβαση, επαναπροσδιορίζουν τα σύνορα, διασταυρώνουν κουλτούρες , απομυθοποιούν τα φύλα και δεν έχουν όρια. Δεν είναι είδωλα αλλά έχουν γίνει δημιουργοί του δικού τους κόσμου - ζουν τις δικές τους πραγματικότητες ", δηλώνει η Dirk Schönberger, Global Creative Officer της MCM. 

Η φωτογράφιση της νέας καμπάνιας πραγματοποιήθηκε στο Βερολίνο από τον Timothy Schaumburg, βιντεοσκοπήθηκε από τον Felix Aaron υπό τον σχεδιασμό του Dogukan Nesanir, εξυμνώντας τη δημιουργική πρωτοπορία της πόλης και την επέκταση της δημιουργικής κοινότητας της MCM. 

Η νέα συλλογή της MCM παρουσιάζει πολύ λειτουργικά, ευέλικτα και για όλες τις περιστάσεις σχέδια μέσα από συνδυασμούς που μπορούν να φορεθούν από το πρωί μέχρι το βραδύ. Και προσφέρει επιλογές σε ρούχα και αξεσουάρ για γυναίκες και άντρες. 

*Η συλλογή είναι διαθέσιμη στην boutique MCM, Ξάνθου 2 & Αναγνωστοπούλου, Κολωνάκι, Αθήνα, στα πολυκαταστήματα Attica και στα καταστήματα Καλογήρου.