Τη νέα του καμπάνια Gucci Lido αποκάλυψε ο οίκος Gucci γιορτάζοντας το καλοκαίρι- και μάλιστα, το καλοκαίρι στις μεσογειακές ακτές. Η καμπάνια, εξάλλου, εμπνέεται από τα ιταλικά lidos, δηλαδή τα παράκτια beach clubs, που διαχρονικά διαμόρφωσαν την αισθητική του resort wear. Στο lido που φαντάζεται η καμπάνια Gucci ο χρόνος επιβραδύνεται, τα χρώματα αποκτούν βάθος και ζεστασιά, ο αέρας του ωκεανού κυματίζει τα πάντα γύρω του, οι ρυθμοί χαλαρώνουν και οι αυθόρμητες στιγμές γίνονται ο κανόνας - όχι η εξαίρεση.
Ο φωτογράφος Jim Goldberg συλλαμβάνει με κινηματογραφική ματιά την ατμόσφαιρα του Gucci Lido και αξιοποιεί γραπτές σκέψεις για να πλαισιώσει τις λήψεις. Με πρωταγωνιστές τους Daisy Edgar-Jones, Aliocha Schneider και David Jonsson, η καμπάνια γίνεται μια οπτική αφήγηση σκηνών που μετατοπίζονται νωχελικά από τη μεσογειακή ακτογραμμή σε μια απομονωμένη βίλα και τη γαλήνια ησυχία μιας παραλίας. Δεν υπάρχει σενάριο, μόνο ροή: φίλοι που καταφθάνουν, γέλιο που αντηχεί, ήρεμες βόλτες με βάρκα και ο απαλός ρυθμός της θάλασσας που συναντά τα βράχια.
Το βίντεο της καμπάνιας που σκηνοθέτησε ο Rubberband συμπληρώνει τις εικόνες, ζωντανεύοντας την κίνηση και τη διάθεση. Οι ρευστές σιλουέτες, οι ζωηρές αποχρώσεις και οι αέρινες υφές δημιουργούν την αίσθηση ενός καλοκαιριού σε κίνηση. Αυτή τη σεζόν, η Gucci επαναπροσδιορίζει τις εμβληματικές τσάντες της με εποχιακά υλικά: οι Gucci Softbit, GG Marmont και Bamboo 1947 καταφθάνουν σε raffia, λυγαριά ή crochet, εμποτισμένες με αυθορμητισμό και πρακτικότητα.
Τα νέα loafers Gigi, κατασκευασμένα από σουέτ, προσφέρουν γήινη κομψότητα, ενώ μια διαβάθμιση του ocean blue καλύπτει αξεσουάρ και sneakers, από τις oversized totes μέχρι το sneaker Gucci Re-Web. Τα ελαφριά βαμβακερά, το τζιν με το GG Monogram και το εμβληματικό μοτίβο Flora ενσαρκώνουν το πνεύμα της χαλαρής φινέτσας, που συμπληρώνεται από τα νέα γυαλιά ηλίου Gucci Eyewear και τα κοσμήματα Interlocking G που λάμπουν με την ελαφρότητα και τη ζεστασιά της σεζόν.
Δείτε το βίντεο της καμπάνιας:
