Για το φθινόπωρο του 2023, ο Ralph Lauren αποφάσισε να καλωσορίσει τη νέα σεζόν, παρουσιάζοντας στους απανταχού λάτρεις της μόδας και της υψηλής αισθητικής μία νέα σειρά από iconic αξεσουάρ. Ο λόγος για τη συλλογή RL 888, η οποία αποτελείται από τσάντες σε σχεδιασμό που υμνεί την ιστορία του πολυτελούς brand. Η καμπάνια που δημιουργήθηκε για τη συλλογή υμνεί την κομψότητα που βρίσκεται στις αντιθέσεις, αναδεικνύοντας τις σύγχρονες τσάντες της RL 888 συλλογής.
Στις δηλώσεις του για τη νέα RL 888 συλλογή, ο Ralph Lauren αποκάλυψε πως "Με εμπνέει η ομορφιά του φυσικού τοπίου, ένας τόπος αντιφάσεων όπου ο ουρανός και το αγριεμένο έδαφος συναντιούνται. Είναι το τέλειο περιβάλλον για να εκφραστεί η αμετάβλητη ομορφιά της RL 888, το ανεξάρτητο πνεύμα και το προσωπικό στιλ της γυναίκας που γράφει τη δική της ιστορία όπου κι αν ζει. Είναι τολμηρή και ρομαντική, μοντέρνα αλλά διαχρονική. Όπως και η τσάντα που κρατά”.
Πρωταγωνίστριες στην RL 888 καμπάνια είναι οι Anna Ewers και Fei Fei Sun. Οι εικόνες και το βίντεο διηγούνται την ιστορία και τη σχέση που υπάρχει ανάμεσα σε μία γυναίκας και το πιο προσωπικό της αξεσουάρ, δηλαδή την τσάντα της. Ο ρομαντισμός διακατέχει την ατμόσφαιρα του film που δημιουργήθηκε για την καμπάνια και φέρει τον τίτλο "Outside of Time". Τη σκηνοθεσία ανέλαβε η Diana Kunst, ενώ οι φωτογραφίες της καμπάνιας φέρουν την υπογραφή του Robert Elswit. Οι ηρωίδες της καμπάνιας βρίσκονται σε ένα χρυσαφένιο τοπίο σε αγρούς, ξύλινους ρουστίκ φράκτες και παραπλανιούνται "εκτός χρόνου”, φορώντας tank tops και τζιν παντελόνια, cowboy καπέλα και μπότες ή ένα απλό μαύρο φόρεμα. Τα minimal αλλά κομψά σύνολά τους αποκτούν χαρακτήρα με τις τσάντες της συλλογής RL 888.
Η νέα συλλογή του Ralph Lauren αποτελείται από crossbody, top handle και mini crossbody τσάντες. Κάθε RL 888 τσάντα ξεχωρίζει λόγω της εξαιρετικής δεξιοτεχνίας της, την οποία επιμελήθηκαν έμπειροι τεχνίτες από τη Φλωρεντία. Οι γωνίες και οι καμπύλες κάθε τσάντας αποτελούν αναφορά στην αρχιτεκτονική της Νέας Υόρκης, που ενέπνευσε τον σχεδιαστή. Κάθε RL 888 τσάντα είναι διαθέσιμη σε διαφορετικά υφάσματα και πολυτελή δέρματα, τα οποία έχουν επεξεργαστεί οι τεχνίτες στο χέρι. Τα πολυτελή δέρματα που χρησιμοποιήθηκαν χαρίζουν μία λεία λάμψη, απαλή υφή και άριστης ποιότητας κατασκευή σε κάθε σιλουέτα τσάντας. Τα εν λόγω τόσο ξεχωριστά αξεσουάρ κοσμούνται από το λογότυπο RL.
Με αφορμή το λανσάρισμα της νέας συλλογής, ο οίκος Ralph Lauren παρουσίασε τη νέα τσάντα στο 888 House, που πρόκειται για έναν ψηφιακό χώρο που δημιουργήθηκε μέσω CGI, προκειμένου να χαρίσει στους καταναλωτές μία νέα εμπειρία shopping, απευθείας από το σπίτι τους. Μέσα σε ένα εικονικό τοπίο της ερήμου, το 888 House αντικατοπτρίζει το εικονικό λογότυπο "RL” σε μια σουρεαλιστική συγχώνευση φαντασίας και πραγματικότητας. Η τεχνολογία CGI παρέχει ένα πλούσιο μωσαϊκό από περίπλοκες τρισδιάστατες μοντελοποιήσεις, δυναμικό φωτισμό και φυσική που αψηφά τη βαρύτητα, δημιουργώντας μια καθηλωτική και διαδραστική εμπειρία αγορών. Με την εικονική είσοδο στο χώρο, οι καταναλωτές μπορούν να περιπλανηθούν στα διάφορα δωμάτια και να ανακαλύψουν εικονίδια της συλλογής Ralph Lauren που μπορούν να αγοραστούν και φυσικά την τσάντα RL 888.
Στην ουσία, η πολυτελής έκφραση του luxury brand συνάντησε την τελευταία λέξη της τεχνολογίας, δημιουργώντας έναν νέο χώρο που υπόκειται στο όραμα του Ralph Lauren και έχει να κάνει με την εξερεύνηση του Web3 και των καινοτόμων "phygital” περιβαλλόντων λιανικής πώλησης που αξιοποιούν την αλληλεπίδραση μεταξύ ψηφιακών και φυσικών αγαθών και εμπειριών.
Δείτε εδώ το βίντεο της καμπάνιας
