Celebrity designers | Τα πιο επιτυχημένα brands που υπογράφουν διάσημοι stars

Όλοι τους ήταν ήδη διάσημοι, πριν αποφασίσουν να σχεδιάσουν τη δική τους συλλογή.

HARPER'S BAZAAR TEAM

Οι συλλογές που σχεδιάζουν οι celebrities δεν έχουν πάντα την καλύτερη φήμη. Η συνεργασία της Lindsay Lohan με τον Emanuel Ungaro κράτησε ελάχιστα, ενώ η απόπειρα της Heidi Montag να σχεδιάσει ρούχα δεν βρήκε καμία ανταπόκριση. Παρόλα αυτά ο πειρασμός να χρησιμοποιήσουν έναν A-list star είναι πολύ έντονος για όλα τα brands, και κάποιες φορές, όντως λειτουργεί. 

Από τα labels που ξεκίνησαν από το μηδέν, μέχρι τις celebrity συνεργασίες, ακολουθούν τα πιο γνωστά fashion success stories:

Victoria Beckham

Victoria Beckham

H μεταμόρφωση της Victoria Beckham από ποπ τραγουδίστρια και σύζυγο ενός από τους πιο διάσημους ποδοσφαιριστές σε σχεδιάστρια είναι αξιοθαύμαστη. Στην αρχή ο κόσμος της μόδας δεν την πήρε στα σοβαρά και το γεγονός ότι πέτυχε λέει πολλά για την αυτοπειθαρχία, την αποφασίστικότητα αλλά και την πίστη που είχε στο όραμά της. 

Πλέον έχει πολλές συλλογές στο βιογραφικό της, συμπεριλαμβανομένων και των DVB denim αλλά και των γυαλιών ηλίου, όμως λάνσαρε το label της το 2008 σε μία πολύ low-key παρουσίαση στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης ενώ παρουσίασε και την πρώτη της πιο οικονομική σειρά. Victoria Victoria Beckham το 2011. Μέχρι το 2014 βρισκόταν ήδη στη Dover Street ενώ το 2014 σχεδίασε και μία σειρά για τα καταστήματα Target, σε πολύ χαμηλές τιμές. 

Πλέον η αξία του brand της είναι πάρα πολύ μεγάλη ενώ έχει ήδη δεχτεί το OBE για της υπηρεσίες της στη μόδα, το οποίο της απένειμε o Πρίγκιπας William. 

The Row - Mary-Kate & Ashley Olsen

The Row - Mary-Kate & Ashley Olsen

To ευρύ κοινό γνώρισε τις Mary-Kate και Ashley Olsen σαν teen superstars μιας και πρωταγωνίστησαν σε πολλές ταινίες στα παιδικά και εφηβικά τους χρόνια. Σαν σχεδιάστριες έκαναν το όνομά τους συνώνυμο με το cool, μίνιμαλ brand τους, που παρουσιάζει τις συλλογές του στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης, ενώ το φορούν μερικά από τα πιο μεγάλα αστέρια του Hollywood και αξίζει κάποια εκατομμύρια. 

Το λανσάρισμα του The Row έγινε το 2006 και οι δυο τους είχαν αποφασίσει να μη δώσουν καμία συνέντευξη σχετικά με αυτό για τρία ολόκληρα χρόνια. Αυτό βοήθησε ώστε ο κόσμος της μόδας να τις πάρει στα σοβαρά και να μη θεωρήσει τα ρούχα τους άλλο ένα celebrity brand. To 2012 κέρδισαν το πρώτο τους Womenswear Designer of the Year βραβείο στα CFDA, που τελικά εδραίωσε τη θέση τους στην αμερικανική μόδα. Το δίδυμο βρίσκεται επίσης πίσω από το brand Elizabeth and James, ένα πιο νεανικό και προσιτό label, το όνομα του οποίου είναι εμπνευσμένο από τα δύο μικρότερα αδέρφια τους. 

Alexa Chung

Alexa Chung

Η Alexa Chung ξεκίνησε αυτή της την καριέρα με πολλές επιτυχημένες συνεργασίες. Marks & Spencer, Superga και AG denim ήταν οι αφορμές για να καταλάβει ότι ήθελε να κάνει κάτι δικό της. Έτσι το 2016 λάνσαρε το δικό της label, Alexachung. Τα high-end κομμάτια που υπογράφει έχουν τη γνωστή vintage αισθητική της και έγιναν αμέσως τα αγαπημένα των fans της και όχι μόνο. Μετά από κάποια shows που έκανε μόνη της, μπήκε κανονικά στο πρόγραμμα της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου και πλέον παρουσιάζει τις συλλογές της μαζί με τα πιο γνωστά ονόματα της βρετανικής μόδας. 

Kate Moss for Topshop

Kate Moss for Topshop

Το 2007 η Kate Moss σχεδίασε την πρώτη της συλλογή για το Topshοp. Ήταν η πρώτη συνεργασία αυτού του είδους, ένα μοντέλο δηλαδή να γίνεται σχεδιάστρια και όχι απλώς το πρόσωπο μιας συλλογής και έτσι είχε ένα ρίσκο. Παρόλα αυτά το γεγονός ότι όλα τα κομμάτια ήταν τόσο κοντά στο στυλ της Moss και τις πιο iconic fashion στιγμές της, ήταν το κλειδί της επιτυχίας. 

Παρόλο που τελικά αποχώρησε προκειμένου να ανοίξει το δικό της agency, οι συλλογές της έχουν μείνει στην ιστορία. Ποιος μπορεί να ξεχάσει το φλοράλ tea dress, ή το one-shoulder κίτρινο φόρεμα, ή ακόμα και το μάξι κόκκινο που φόρεσε για να ποζάρει στη βιτρίνα του Topshop στην Oxford Street;

Tommy X Gigi

Tommy X Gigi

H επιτυχία της συνεργασίας του Tommy Hilfiger με τη Gigi Hadid δείχνει τι μπορεί να πετύχει κανείς για το brand του το να έχει ένα A-list όνομα άρρηκτα συνδεδεμένο με τις συλλογές του. Αν και ο Hilfiger ήταν συνηθισμένος σε celebrity συνεργασίες (Beyoncé, Naomi Campbell, Zooey Deschanel), αυτή ήταν η πρώτη φορά που σχεδίασε μαζί με κάποιον τη συλλογή του. Η πρώτη παρουσιάστηκε τον Σεπτέμβριο του 2016 και ήταν τόσο επιτυχημένη που αμέσως προγραμματίστηκε και η επόμ��νη, για τον Ιανουάριο του 2017, ενώ ακολούθησαν πολλές ακόμα, με τις αντίστοιχες πασαρέλες να ταξιδεύουν από το Λος Άντζελες μέχρι το Λονδίνο.

Οι συλλογές αυτές διπλασίασαν τις πωλήσεις του brand ενώ κάποια κομμάτια γίνονταν sold out πριν καλά καλά φτάσουν στα καταστήματα, με τη "see now, buy now" λογική της πασαρέλας. Παρόλο που η συνεργασία αυτή έχει πλέον τελειώσει -τη θέση της Gigi έχει πάρει η Zendaya- είναι σίγουρα μία από τις πιο επιτυχημένες στην ιστορία της σύγχρονης μόδας. 

Ίσως το να τοποθετήσει κανείς τη Stella McCartney ανάμεσα στα celebrity labels είναι κάπως άδικο, μιας και είναι περισσότερο γνωστή σαν επιτυχημένη σχεδιάστρια και λιγότερο σαν κόρη του Paul McCartney. Παρόλα αυτά είναι μια απόδειξη για το ότι ένας celebrity μπορεί να νικήσει τη φήμη του. 

Η Στέλλα ξεκίνησε τις πρακτικές της στη βιομηχανία στα 16 της (η πρώτη της ήταν για τον Christian Lacroix) και δούλεψε για τον Edward Sexton στη Saville Row για αρκετά χρόνια πριν σπουδάσει fashion design στο Central Saint Martins, με μοντέλα όπως οι Kate Moss και Naomi Campbell να περπατούν στην πασαρέλα της αποφοίτησής της. 

Μετά από τέσσερα χρόνια στη θέση της καλλιτεχνικής διεύθυνσης του οίκου Chloé (αμέσως μετά τον Karl Lagerfeld), η McCartney σύστησε το δικό της label το 2001, το οποίο γνώρισε αμέσως πολύ μεγάλη εμπορική επιτυχία. Τώρα έχει 17 καταστήματα, συλλογές για γυναίκες, άνδρες και παιδιά, εσώρουχα, μία σειρά με αθλητικά σε συνεργασία με την adidas, δύο συλλογές για την Ολυμπιακή Ομάδα της Βρετανίας και ενώ είναι πρωτοπόρος στις cruelty-free και βιώσιμες πρακτικές στη μόδα.

Fenty - Rihanna

Fenty - Rihanna

Ακόμα μία A-lister που έχει δουλέψει πολύ σκληρά στη βιομηχανία της μόδας είναι η Rihanna, που έχει το δικό της luxury brand, που μάλιστα εξαγοράστηκε από τον LVMH. Mε την εμπειρία της σαν creative director της Puma και με μια πολύ επιτυχημένη συλλογή με εσώρουχα, καταφέρνει να κάνει το label της Fenty όλο και πιο ισχυρό. Πριν από λίγο καιρό παρουσίασε την δεύτερη συλλογή της, ενώ παράλληλα το beauty section βρίσκεται σε πάρα πολύ μεγάλη άνθιση.