Nostalgia Feeling | Γιατί οι μεγαλύτεροι οίκοι ομορφιάς αξιοποιούν το αίσθημα της νοσταλγίας

Χωρίς να εγκλωβίζονται στο παρελθόν, νέα αρώματα αλλά και προϊόντα περιποίησης και μακιγιάζ, ξεχωρίζουν για το throwback vibe, που εκλύει την Gen Z.

Streetstyleshooters/Getty Images/Ideal Image

Καθώς ο κλάδος των καλλυντικών έχει κορεστεί από νέες κυκλοφορίες και viral brands που λανσάρονται από celebrities και influencers, οι ιστορικοί οίκοι ομορφιάς κλήθηκαν να αντιμετωπίσουν τη δύσκολη πρόκληση: να παραμείνουν επίκαιροι χωρίς να αποποιηθούν την ταυτότητά τους ή να απομακρυνθούν από τους πιστούς τους πελάτες, που τους στήριξαν εδώ και δεκαετίες.

Ενώ οι millennials αναγνωρίζουν αμέσως αυτά τα θρυλικά brands ως σταθερές αξίες που κοσμούν εδώ και δεκαετίες τα μπουντουάρ των μητέρων και των γιαγιάδων τους, οι νεότεροι καταναλωτές μπορεί να μην έχουν αντίστοιχες μνήμες, ενώ επηρεάζονται αποκλειστικά από τη ροή της For You εικόνας του TikTok. Με την άνοδο της Y2K τάσης στη μόδα και στο μακιγιάζ και το #throwback, όπου όλοι δημοσίευσαν τις αναμνήσεις τους από το 2016, η νοσταλγία για τα trends που επικρατούσαν 10 και 20 χρόνια πριν έχει φτάσει στο ζενίθ της και τα προϊόντα ομορφιάς, που ήταν τότε iconic, βιώνουν ξανά στιγμές δόξας, καθώς γίνονται αναγνωρίσιμα από τους εκπροσώπους της γενιάς Ζ.

Lancôme, Estée Lauder, Dior, Clinique και πολλοί ακόμα οίκοι, για να παραμείνουν πρώτοι στο ανταγωνιστικό στερέωμα της βιομηχανίας της ομορφιάς, αξιοποιούν τη νοσταλγία στοχεύοντας να παραμείνουν πιο επίκαιροι από ποτέ. Η στρατηγική που ακολουθούν για να κατακτήσουν το virality της εποχής και τα προϊόντα τους να γίνουν ορατά και αρεστά από τη γενιά Ζ είναι το επαναλανσάρισμα των προ δεκαετίας εμβληματικών και αγαπημένων από τους millennian καταναλωτές προϊόντων τους. Διατηρούν τη συσκευασία και την ονομασία των προϊόντων ώστε να είναι αναγνωρίσιμα και από τους millennians, αλλά και από τους εκπροσώπους της γενιάς X, και αλλάζουν τα συστατικά προσθέτοντας εκείνα που αναζητά η γενιά Ζ.

Στα προϊόντα περιποίησης προστίθενται η νιασιναμίδη και το υαλουρονικό οξύ, τα προϊόντα μακιγιάζ αποκτούν καλλυντικές ιδιότητες, ενώ στην γκάμα τους προστίθενται καφέ, ματ και ψυχρές αποχρώσεις, που ήταν τάση το 2000. Τα αρώματα έχουν πιο γκουρμέ χαρακτήρα, καθώς τα κόκκινα φρούτα και οι γλυκές νότες είναι αυτές που προτιμά η νέα γενιά, συστατικά που εντάσσονται στις συνθέσεις των αρωματικών επαναλανσαρισμάτων, όπως του "Black Opium" της YSL Beauty, που πρωτοεμφανίστηκε το 2014. Στο φετινό "Black Opium Pink Glaze" κυριαρχούν οι νότες φράουλας, ενώ παράλληλα ο οίκος αλλάζει το πρόσωπο της διαφημιστικής καμπάνιας του αρώματος και τη θέση της Ζόι Κράβιτζ παίρνει η αγαπημένη ηθοποιός της γενιάς Ζ, Αλίσα Μπο. Αντίστοιχο revamp έκανε ο οίκος Viktor & Rolf, που επαναλανσάρει το άρωμα "Bonbon" του 2014 σε τρεις νέες εκδοχές με λαχταριστά γκουρμέ συστατικά, όπως η αλατισμένη καραμέλα και τα βατόμουρα.

Η The Body Shop επανέφερε το εμβληματικό άρωμα των ’90s, το "Dewberry", ξυπνώντας αναμνήσεις στους millennians μέσα από τη νοσταλγική του εσάνς, ενώ το αίσθημα νοσταλγίας τους κορυφώθηκε με το επαναλανσάρισμα των Juicy Tubes της Lancôme. Tα λιπ γκλος, σήμα κατατεθέν της Y2K εποχής, λατρεύουν 20 χρόνια μετά οι εκπρόσωποι της γενιάς Ζ για το ζουμερό και λαμπερό αποτέλεσμα που προσφέρουν στα χείλη.

Στην τάση της νοσταλγίας εισχωρεί η Kiko Milano, που αφιερώνει τη φθινοπωρινή της συλλογή εξ ολοκλήρου στις ματ αποχρώσεις, ενώ αξίζει, επίσης, να αναφερθεί ότι φέτος η Clinique ανανέωσε και εμπλούτισε τη συλλογή Chubby Sticks, γιατί, όπως επισημαίνει η Christie Sclater, senior vice president of global marketing της Clinique, "τα Chubby Sticks κατέχουν ξεχωριστή θέση, τόσο στο χαρτοφυλάκιο της Clinique όσο και στις αναμνήσεις των καταναλωτών της, ενώ τα προϊόντα σε μορφή στικ κερδίζουν συνεχώς την προτίμηση της νέας γενιάς, γι’ αυτό και επανασυστήθηκαν στο κοινό μετά από 39 χρόνια".