Sensory Issues | Είναι clickbait τα "skintertaintment" προϊόντα ή αποτελούν την εξέλιξη στον τομέα της περιποίησης;

Όταν η περιποίηση συναντά την ψυχαγωγία, εκτός από την επιδερμίδα, ευεργετούνται όλες οι αισθήσεις.

Getty Images

Προϊόντα ομορφιάς με εξαιρετικά ελαστική υφή, μάσκες που προσφέρουν απολαυστικό ξεφλούδισμα, λαχταριστές κρέμες με εθιστική υφή μελιού είναι μόνο μερικά παραδείγματα που αποδεικνύουν ότι η διέγερση των αισθήσεων δεν έχει απλώς μετατοπιστεί στα προϊόντα περιποίησης. Είναι πλέον τα ίδια τα προϊόντα που αποτελούν τη σύγχρονη εκδοχή του slime της δεκαετίας του ’80. Υφή, άρωμα και πρωτότυπες πολύχρωμες συσκευασίες μεταμορφώνουν την εφαρμογή προϊόντων περιποίησης σε διαδραστικό παιχνίδι, όπου η επιστήμη συναντά την ικανοποίηση.

Στην ανάπτυξη και τη ραγδαία δημοτικότητα αυτών των προϊόντων συμβάλλουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με κυρίαρχο το TikTok, που μέσα σε τρία δευτερόλεπτα προσφέρει στον θεατή ικανοποιητική οπτική ευφορία, δελεάζοντάς τον να αποκτήσει προϊόντα που θα του εξασφαλίσουν και διά ζώσης την αισθητηριακή εμπειρία που αναζητά. Τα viral σύντομα βίντεο είναι εξαιρετικά φιλικά προς τον αλγόριθμο, ο οποίος τα προωθεί μέσω του νέου–και πλέον δημοφιλούς– hashtag "skintertainment". Η απήχησή τους είναι εντυπωσιακή, καθώς στο κοινό τους συγκαταλέγονται τόσο οι λάτρεις των ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) βίντεο όσο και οι φίλες του beauty περιεχομένου. Μπορεί τα skintertainment βίντεο να μη στηρίζονται αποκλειστικά στα ηχητικά εφέ, όπως τα OG ASMR βίντεο, ωστόσο μοιράζονται την ίδια φιλοσοφία, δηλαδή την προσφορά ψυχαγωγίας μέσω της διέγερσης των αισθήσεων.

Ο όρος "skintertaintment" μπορεί να προστέθηκε πρόσφατα στο λεξιλόγιo των απανταχού beauty junkies και δημιουργών περιεχομένου, επειδή είναι catchy, όμως τα προϊόντα φροντίδας που θολώνουν τα όρια μεταξύ περιποίησης και ψυχαγωγίας δεν είναι καινούρια στη βιομηχανία της ομορφιάς. Τα πρώτα προϊόντα που εξασφάλιζαν και αισθητηριακή απόλαυση δημιουργήθηκαν στην Κορέα, με πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα τη μαγνητική μάσκα προσώπου, η οποία εφαρμοζόταν στην επιδερμίδα και μετά από λίγα λεπτά απομακρυνόταν με τη βοήθεια ενός μαγνήτη που περιλαμβανόταν στη συσκευασία της.
Στη συνέχεια έγιναν αγαπητά πολλά ακόμα προϊόντα από την Ασία, που δύσκολα τότε έβρισκε κάποιος στην ελληνική αγορά, όπως το δικό μου μέχρι και σήμερα αγαπημένο, τη λοσιόν ενυδάτωσης με έκκριμα σαλιγκαριού Advanced Snail 96 Mucin Power Essence της Cosrx, που ξεχωρίζει για τη γυαλιστερή κολλώδη υφή της και το glass skin αποτέλεσμα που χαρίζει στην επιδερμίδα. Γι’ αυτό, άλλωστε, συνεχίζει να είναι το best-selling προϊόν της μάρκας, ενώ η Cosrx έχει λανσάρει και διάφορες εξίσου απολαυστικές παραλλαγές της αρχικής σύνθεσης καθώς και μια ολόκληρη γκάμα προϊόντων βασισμένη στο κολλώδες έκκριμα σαλιγκαριού.

Οι peel-off μάσκες επίσης δεν αποτελούν νέο προϊόν. Η διαφορά τους σήμερα είναι ότι κυκλοφορούν σε πολλά είδη, προσαρμοσμένα σε διαφορετικές ανάγκες, καθώς και σε άλλες μορφές προϊόντων που χαρίζουν την ίδια ικανοποιητική αίσθηση του ξεφλουδίσματος, μέχρι και peel-off lip stains. Πριν από μία δεκαετία, αντίθετα, υπήρχαν σχεδόν αποκλειστικά οι peel-off μάσκες καθαρισμού.

Το κίνημα της K-beauty κουλτούρας, με τις πολύχρωμες, χαριτωμένες συσκευασίες και τις ανατρεπτικές υφές, επεκτάθηκε σύντομα και στις ΗΠΑ. Ακολούθησαν η πανδημία, η εκρηκτική άνοδος του TikTok, η στροφή προς την αυτοφροντίδα και η ανάγκη να νιώσουμε καλύτερα μέσα στο σπίτι με κάθε δυνατό τρόπο. Έτσι, η περιποίηση της επιδερμίδας εξελίχθηκε από μια καθαρά λειτουργική διαδικασία σε μορφή ψυχαγωγίας. Μεγάλη απήχηση είχαν τότε οι κορεατικές υφασμάτινες μάσκες που απεικόνιζαν μορφές ζώων και έκαναν τις βιντεοκλήσεις με αγαπημένα πρόσωπα ακόμα πιο διασκεδαστικές.

Παράλληλα, σε μια κορεσμένη αγορά προϊόντων ομορφιάς, πολλές ευρωπαϊκές εταιρείες, θέλοντας να διαφοροποιηθούν και να κερδίσουν την προτίμηση του κοινού, ακολουθούν τα πρότυπα της K-beauty και επενδύουν στην εμπειρία που προσφέρει η χρήση των προϊόντων τους. Ανάμεσα σε αμέτρητα προϊόντα με δημοφιλή συστατικά, όπως το υαλουρονικό οξύ, η νιασιναμίδη ή η βιταμίνη C, είναι λογικό οι καταναλωτές να προτιμήσουν εκείνο που υπερτερεί στην υφή και στο άρωμα, εξασφαλίζοντας ταυτόχρονα αισθητηριακή απόλαυση.
Το ερώτημα που εγείρεται, βέβαια, είναι το αν αυτά τα προϊόντα είναι πραγματικά αποτελεσματικά ή απλώς ευφάνταστα δημιουργήματα clickbait. Σε πολλές περιπτώσεις η υφή λειτουργεί καταλυτικά βοηθώντας τα δραστικά συστατικά να μεταφερθούν στα βαθύτερα στρώματα της επιδερμίδας. Επιπλέον, η σύνδεση νου και δέρματος είναι άρρηκτη. Όταν, για παράδειγμα, εφαρμόζετε μια "thread" κρέμα με εξαιρετικά ελαστική υφή που θυμίζει τσιχλόφουσκα, νιώθετε ότι προσφέρετε επιπλέον ανόρθωση και σύσφιγξη στην επιδερμίδα, σαν να πρόκειται για θεραπεία με νήματα. Όταν ξεφλουδίζετε μια μάσκα καθαρισμού, αισθάνεστε ότι οι ρύποι απομακρύνονται πιο σχολαστικά. Και τη στιγμή που απλώνετε μια πλούσια μάσκα με ιριδίζουσα χρυσή υφή, η αίσθηση ακραίας πολυτέλειας που προσφέρετε στο δέρμα σας τονώνει άμεσα την αυτοπεποίθησή σας.

Η άνοδος της ψυχαγωγίας στο skincare δε σημαίνει ότι μειώνεται η αποτελεσματικότητα των προϊόντων. Αν το προϊόν περιέχει δραστικά συστατικά, τότε σε συνδυασμό με μια καινοτόμο υφή μπορεί να γίνει ακόμα πιο αποτελεσματικό. Στη χειρότερη περίπτωση, αν η υφή δεν ενισχύει την απόδοση του προϊόντος, θα έχετε επωφεληθεί από μια διασκεδαστική, απολαυστική εμπειρία, που θα έχει ευεργετήσει τις αισθήσεις σας.