Όσοι βρέθηκαν τις τελευταίες ημέρες στους διαδρόμους του μετρό στο Παρίσι, ήρθαν αντιμέτωποι με μια γνώριμη αλλά ταυτόχρονα διαφορετική εικόνα. Η Σαντορίνη, ένας από τους πιο πολυφωτογραφημένους προορισμούς του πλανήτη, αποφάσισε να αφήσει για λίγο τα στενά όρια της τουριστικής "καρτ-ποστάλ" και να μιλήσει απευθείας στην καθημερινότητα των Ευρωπαίων ταξιδιωτών. Με μια προσεκτικά σχεδιασμένη καμπάνια που διατρέχει τις μεγαλύτερες μητροπόλεις της Ευρώπης, το κυκλαδίτικο νησί διεκδικεί τη θέση του ως ο απόλυτος φθινοπωρινός προορισμός.
Η αρχή έγινε από τη Γαλλία, μια αγορά με ιδιαίτερη βαρύτητα για τον ελληνικό τουρισμό. Σε συνεργασία με την αεροπορική εταιρεία Transavia, ο Δήμος Θήρας λανσάρει μέσα στον Σεπτέμβριο μια ευρείας κλίμακας δράση. Όπως σημειώνει η πρόεδρος του Δημοτικού Συμβουλίου και της Τουριστικής Επιτροπής, Georgia Nomikou, ο στόχος είναι να αξιοποιηθεί στο έπακρο η δυναμική των απευθείας πτήσεων, προσεγγίζοντας το γαλλικό κοινό με έναν πολύ πιο ουσιαστικό και στοχευμένο τρόπο.
Από τους σταθμούς του Παρισιού στη Ζυρίχη
Το κεντρικό μήνυμα της καμπάνιας, "Beyond the Postcard", αποτυπώνεται ήδη σε 205 ψηφιακές οθόνες που καλύπτουν 11 κομβικούς σταθμούς της γραμμής 14 του παρισινού μετρό, τη διαδρομή που συνδέει το κέντρο της πόλης με το αεροδρόμιο Orly. Παράλληλα, η εικόνα του νησιού φτάνει ψηφιακά σε εκατομμύρια χρήστες μέσα από newsletters, εφαρμογές και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης της αεροπορικής εταιρείας.
Η χρονική στιγμή δεν επιλέχθηκε τυχαία. Το βλέμμα είναι στραμμένο στις φθινοπωρινές σχολικές διακοπές των Γάλλων (Vacances de la Toussaint), με τις 12 εβδομαδιαίες απευθείας πτήσεις από Παρίσι, Lyon και Nantes να διευκολύνουν τις εξορμήσεις εκτός υψηλής περιόδου.
Την ίδια στιγμή, το άνοιγμα της Σαντορίνης επεκτείνεται και στην ελβετική αγορά. Μέσα από μια τετράμηνη συνεργασία με την Edelweiss Air, μέλος του Ομίλου Lufthansa, το νησί ενισχύει την παρουσία του στη Ζυρίχη με ειδικές B2B εκδηλώσεις για τουριστικούς πράκτορες και στοχευμένη ψηφιακή προβολή.
"Η Σαντορίνη είναι ένας εμβληματικός προορισμός, όμως αυτό δεν σημαίνει ότι μπορούμε να επαναπαυόμαστε", επισημαίνει η πρόεδρος του Δημοτικού Συμβουλίου και της Τουριστικής Επιτροπής του Δήμου Θήρας, Γεωργία Νομικού. Η στρατηγική είναι πλέον ξεκάθαρη: συνεχής παρουσία στα διεθνή κέντρα αποφάσεων και ανάδειξη μιας πιο ατμοσφαιρικής, διαχρονικής πλευράς του νησιού που γοητεύει κάθε εποχή του χρόνου.
