Η Martha Stewart δεν χρειάζεται ιδιαίτερες συστάσεις. Η αισθητική της είναι συνώνυμη με την κομψότητα και το διαχρονικό lifestyle. Στα 84 της χρόνια, η επιχειρηματίας και "πολιτιστικό icon” εισέρχεται για πρώτη φορά επισήμως στον κόσμο της ομορφιάς, παρουσιάζοντας τη δική της σειρά περιποίησης της επιδερμίδας με το όνομα "Elm Biosciences”. Στην ανακοίνωσή της στο Instagram, η ίδια χαρακτήρισε τη σειρά ως την "προσεγμένη φροντίδα για να ζούμε και να γερνάμε καλά”.
Το brand, που θα κάνει το επίσημο ντεμπούτο του στις 17 Σεπτεμβρίου, ήταν πέντε χρόνια υπό ανάπτυξη και γεννήθηκε από τη συνεργασία της Stewart με τον Dr. Dhaval Bhanusali, δερματολόγο της και ιδρυτή του "Hudson Dermatology and Laser Surgery” στη Νέα Υόρκη. Όπως εξηγεί η ίδια, η επιδερμίδα της —συχνά αντικείμενο θαυμασμού— είναι το αποτέλεσμα των ίδιων προϊόντων της "Elm”, τα οποία χρησιμοποιεί εδώ και πέντε χρόνια κατά τη διάρκεια της εξέλιξής τους.
Διαβάστε Επίσης
"Από παλιά είχα βάλει στόχο να φροντίσω σωστά την επιδερμίδα μου”, δηλώνει η Stewart. "Στην πορεία γνώρισα τον Dr. Bhanusali και ξεκινήσαμε μαζί την έρευνα και ανάπτυξη για να δημιουργήσουμε μια σειρά περιποίησης που δεν μοιάζει με καμία άλλη. Έχω χρησιμοποιήσει όλες τις εκδοχές των προϊόντων μας κατά την εξέλιξή τους και ομολογώ πως είμαι απόλυτα ικανοποιημένη με τα αποτελέσματα”.
Η "Elm Biosciences” ξεκινά με δύο βασικά προϊόντα: έναν ορό και ένα διατροφικό συμπλήρωμα για την επιδερμίδα. Το "A3O Elemental Serum” ($150) είναι ένας καινοτόμος αντιοξειδωτικός ορός, σχεδιασμένος να αντιμετωπίζει τα σημάδια της γήρανσης που οφείλονται σε ηλιακή ακτινοβολία, μελάγχρωση, αφυδάτωση και ευαισθησία. Περιέχει το κατοχυρωμένο "A3O Complex”, ένα σύμπλεγμα που υπόσχεται αποκατάσταση, ενίσχυση του δερματικού φραγμού και βελτίωση της ανθεκτικότητας της επιδερμίδας. Παράλληλα, το "Inner Dose Daily Skin Supplement” ($50) είναι μία κάψουλα καθημερινής λήψης που στοχεύει στους εσωτερικούς παράγοντες της γήρανσης, όπως η φλεγμονή, το οξειδωτικό στρες και η ορμονική ανισορροπία.
Ο Dr. Bhanusali, ο οποίος βρίσκεται επίσης πίσω από επιτυχημένα brands όπως το "Rhode” της Hailey Bieber και το "Skin Medicinals”, εξηγεί πως η "Elm Biosciences” αξιοποιεί εργαστηριακές καινοτομίες που δεν έχουν ακόμα εφαρμοστεί στη σύγχρονη κοσμετολογία.
"Στόχος μας είναι να εισάγουμε νέες μοριακές δομές και σύμπλοκα στην περιποίηση της επιδερμίδας, αλλάζοντας ριζικά αυτό που περιμένουμε από τα καλλυντικά προϊόντα”, σημειώνει.
"Όπως η Martha καθιέρωσε το "από το χωράφι στο τραπέζι”, έτσι κι εμείς εισάγουμε το ...από το εργαστήριο στον καταναλωτή”.
Η Stewart έχει δηλώσει δημοσίως την απέχθειά της για τις επεμβατικές πρακτικές αισθητικής. Το 2023, σε συνέντευξή της στο Variety, αρνήθηκε κατηγορηματικά κάθε φήμη περί αισθητικής χειρουργικής που κυκλοφορούσε. "Δεν είναι αλήθεια. Δεν έχω κάνει καμία πλαστική επέμβαση. Καμία απολύτως”, ξεκαθάρισε. Όσο για το Botox; "Δεν μου ταιριάζει. Κάποιες φορές μπορεί να κάνω ένα μικρό filler εδώ ή εκεί, αλλά το Botox το απεχθάνομαι. Είναι κάτι πολύ ξένο για ‘μένα”.
Αντίθετα, η Stewart πιστεύει ακράδαντα στη δύναμη της πρόληψης: σωστή διατροφή, καθημερινή περιποίηση, βιταμίνες, αντηλιακή προστασία. "Πίνω κάθε μέρα πράσινο χυμό”, είχε αναφέρει τότε. "Παίρνω τα συμπληρώματά μου, τρώω πολύ υγιεινά, έχω εξαιρετικούς δερματολόγους, αποφεύγω τον ήλιο, φοράω πάντα καπέλο και αντηλιακό”.
