Ως ένα από τα πιο λαμπερά αστέρια στο Hollywood αυτήν την στιγμή ήταν σχεδόν φυσικό επόμενο το όνομα της Ariana Grande να προστεθεί στη μακροσκελή λίστα με τις celebrities που αποφάσισαν να ιδρύσουν το δικό τους beauty brand.
Ακολουθώντας τα βήματα της Rihanna, της Selena Gomez, της Jennifer Lopez και της Lady Gaga, η Dangerous Woman πρόκειται να λανσάρει τη δική της σειρά προϊόντων ομορφιάς με το όνομα R.E.M, όπως υποψιάζονται οι θαυμαστές της.
Η φήμη ξεκίνησε όταν οι fans της ανακάλυψαν ένα νέο λογαριασμό στο Instagram με το handle @r.e.m.beauty, που αποτίνει φόρο τιμής στο ομώνυμο hit της Grande. Ο λογαριασμός ακολουθείται από τη μητέρα της, Joan Grande, ενώ στις 23 Αυγούστου 2021, ο Doug Middlebrook, ένας από τους καλύτερους φίλους της, ανέβασε μία selfie του μπροστά από ένα r.e.m. Beauty billboard στην Time Square.
Το εμπορικό σήμα έχει καταχωρηθεί στο United States Patent and Trademark Office κάτω από το όνομα Thunder Road Inc, της εταιρείας της οποίας η Grande χρίστηκε πρόσφατα CEO, με τα πιθανά λανσαρίσματά του να περιλαμβάνουν concealers, hair extensions, highlighters, κραγιόν, eyeliners κ.ά.
Η ίδια η Ariana Grande δεν έχει σχολιάσει ακόμα τις φήμες, ωστόσο λαμβάνοντας υπόψη την αγάπη της για την ομορφιά, αλλά και το πόσες τάσεις, όπως η iconic ponytail και τα kitten eyes, έχουν ξεκινήσει από εκείνη, δεν προκαλεί εντύπωση ότι θέλει να εκμεταλλευτεί το χαρακτηρισμό της ως trend setter και τη μεγάλη της επιρροή στα νεαρά κυρίως κοινά.